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广电时空 论节目主持人的专业化管理 陈 虹 广播电视主持人是媒体创作团 核的千篇一律中,主持人的智慧钳制 一、选拔制度的缺陷和误区 队的重要组成部分,是广电机构各类 于考题的机械设置中,这样选拔出来 人力资源中最重要的资源之一,是广 我国主持人选拔与培养历程可 的不是鲜活个色的主持人,而是呆板 电传媒的形象代表和品牌代表,是社 表述为:专 博(杂)而专 更高层次 木讷的 “标准件”。 → → 会转型期公共空间中具有广泛影响 上的专。这里,第一个 “专”是指对专 2.选拔选出 “技术工” 力的公共人物。主持人在媒体发展的 业素质上的要求,第二个 “专”指的是 朱羽君教授曾在 《时代造星》一 道路上已率先走向市场化、社会化并 对栏目总体把握上的专业,如 “栏 目 文中指出:“在我国电视界有一种倾 也已成为突破媒体管理体制,推动媒 化”、“个性化”。第三个 “专”指的是 向,注重选用外观形象好的人来担任 体管理改革和经营改革的最活跃的 “专家化”,即对所主持栏目涉及内容 主持人。就目前状况看,各台的节目 因素之一。 的精通和专业。但目前,我国在主持 主持人绝大多数产生于电视播音员, 目前主持人身份、来源和构成状 人选拔上存在着一些缺陷和误区。 而选拔的首要条件是外观形象和语 态呈现多元化趋势,用人机制和创作 选拔选出 “标准件” 音技巧”。② 1. 主体也由单一性向多元化转化。八十 截至 2004年,中央电视台已主 正因为如此,有许多主持人,他 年代初、中期,主持人全都是台内正 办了四届主持人大赛,并以此作为一 们不自觉地看低自己职业的文化含 式员工,目前外聘人员所占比例越 种选拔电视节目主持人的方法。以大 量和素质要求,认为自己更多地扮演 来越大;过去广播电视节 目都由电 赛的形式来选拔,利用社会选材机 着 “牵线木偶”的角色,受制于编导、 台、电视台独家制作,而现在,有 制,更广泛地建立渠道来吸纳社会精 制片人,希望有朝一日 “咸鱼翻身”。 些是与社会机构合作的,有些是从 英,无疑是我国节目主持人选拔的好 因此,往往是年轻时趋之若骛,人到 社会机构购买来的节 目,且比例越 形式,但选拔所运用的评价方法,却 中年便想功成身退,另谋出路。这使 来越大,其中出境主持人大多由社 存在着严重不足。 得许多优秀主持人才华初展便悄然 会机构所聘。以北京电视台为例, 对节目主持人的要求,决定了大 隐退,错失发挥专业才能的大好机 有 49%自办栏 目,51%合办或外购 赛不应是应试教育的延续,对主持人 会,更使得年轻的中国主持人专业难 栏 目,几乎各占一半;在近 190人 的选拔越是规范、越是细化,所选出 以积淀起深厚的文化底蕴和丰富的 的主持人队伍中,60%是本台员工, 来的就越可能是某一种类型的标准 实践经验。 是外聘员工。① 化主持人。以央视第四届 “厦新杯”主 选拔选出 “熟练工” 40% 3. 然而,与主持人的迅猛发展形成 持人大赛为例,对参赛选手,专家认 由于我国节 目主持人是职业化 鲜明对比的是主持人管理体制的相 为,第一,所有参赛者在做最开始的 的,只要具备了主持人的身份,就 对滞后,主要表现在:管理目标不明 自我介绍时,都是站在原地纹丝不动 自然而然地成为某个节目的主持人。 地用语言 “白话” 确;人事管理没有按市场经济方式运 ,没有一个人随便在 对主持人来说,最关心的是能不能 行;激励机制不完善,主持人积极性 舞台上走走,没有一个人想到用肢