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勇于开拓 团结奋进 四、优秀终端宣传图片展示 一、户外 * 四川片区市场部 * 一、终端宣传管理 四、优秀终端宣传图片展示 二、大店、中店、小店的不同宣传要求 三、各不同卖场与渠道终端宣传的侧重品牌 一、终端宣传管理 1、制作商的管理 2、制作流程的管理 3、媒体与终端宣传的管理 1、制作商的管理 由湖丝股份直接负责管理，接受监管部监督 灯布油喷、展示等项目的制作 跨片区设置 跨区域 许可制作商 由联络处推荐申报；片区审核、湖丝股份备案；接受片区监督 作为一级制作商未覆盖区域制作的补充（品牌写真除外） 以联络处为单位根据实际需要进行设置；数量不超过1家 二级 许可制作商 由片区推荐，湖丝股份综合审定；统一签 定代理协议并接受销总监督 灯箱、看板、写真等基础项目的制作、安装及发布 以片区为单位，设置数量2~3家 一级 许可制作商 管理要求 代理项目 设置标准 制作商的确定由片区统一审核与管理。各级联络处要对制作项目进行核查，并反馈意见与建议由片区进行调整。 四川片区所辖联络处制作商的设定：成都设一级制作商一家、重庆设一级制作商二家、乐山、内江、南充设二级制作商各一家。 2、制作流程的管理 市场人员以文本报告申报需制作的项目，并交首席（或片区老总）签字。 市场美工根据报告，按联络处分常规、零星填写《制作流程单》，并签字。美工下单给制作商。 制作商按订单要求制作发布 市场人员在《制作流程单》上对已制作完或安装完的项目签字确认。 由美工对已制作发布的《制作流程单》整理审核。对照《制作流程单》上市场人员签字确认的项目填写《验收单》，并交首席验收签字 申报 下单 验收 一天 根据制作项目的难易程度一到五天 二天 为更好的对制作项目的质量把控，原则上对于便于批量制作的项目由片区统一安排制作，各级业务人员特别是分点业务人员必须具备基本的对于宣传形式的把握，和简单宣传项目尺寸的测量，养成自己动手的好习惯，制作一些简单的看板POP，不要形成等、靠、要的习惯。 3、媒体与终端宣传的管理 户外路牌由各级联络处选点，可寻求多形式的户外宣传发布形式。片区审核，报公司审批。 电视媒体、候车亭媒体、车身媒体公司统一安排，各级联络处有义务对各种媒体进行监测，反馈发布意见报片区处理 各联络处可根据每季度公司下发的品牌手册有计划的提交需申请公司配合的户外发布形式报片区处理 二、大店、中店、小店的不同宣传要求 大店 作为各级市场的主要回款份额所在，也是各大厂家竞争的主要战场，当然也是我们的主要阵地之一，所以大店就有自己的终端宣传特点，要求把各品牌的终端宣传做精，做细，力求在卖场中鲜明地体现各品牌的特点与调性。 中店 中店地终端宣传阵地相对来说就要少些了，基本上只能做到见缝插针，只有在货架上，部分有条件的卖场可以对柱子，端头进行包装，力求多点陈列位来体现商品的丰富性，达到多点陈列带来更多销售的目的。 小店 小店的宣传要求相对来说较为简单，把握几点：1、形象好路段好的地方可上店牌；2、吊挂； 3、一字幅；4、小店特约零售牌。 三、各不同卖场与渠道终端宣传的侧重品牌 大店 侧重于舒蕾、风影、美涛、洁婷等品牌的宣传投入，尽量做到精美、高质，体现各品牌的形象定位 小店 侧重于舒蕾、顺爽、伊倍爽，主要是通过店牌、一字幅、特约零售牌来铺开 中店 侧重于舒蕾、顺爽、美涛、洁婷、伊倍爽，主要以各种形式的展架，货架包装来扩大陈列面，达到增加销售的目的 二、包柱 三、堆码 四、端头 五、货架 七、活动 六、展架 一、户外 窗贴的应用：在中小型超市 中可以选择面街的窗户加装我司窗贴宣传，价格较为便宜，同时不挡商家光线，美观了橱窗，可以达到互赢的目的 好的路段，小店可作整体包装 根据店面的大小有选择的投入店牌、一字幅，但特约零售牌和吊挂是必不可少的 小店 小店的宣传要求相对来说较为简单，把握几点： 1、形象好路段好的地方可上店牌； 2、吊挂； 3、一字幅； 4、小店特约零售牌。 二、包柱 1、大店 形式新颖、用材讲究的包柱，一方面可以提高品牌的形象，一方面可以促进销售 二、包柱 1、大店 贴近柱子，设计巧妙，解决了商场对厚度的要求，又美观大气，建议可在片区推广 二、包柱 2、中店 在中店资源紧张，卖场面积不大的情况下，薄的展架是有着很大的用武之地的，同时也扩大了陈列面 三、堆码 简洁而不简单的堆码同样是富有视觉冲击力的 充分利用堆码的外围，用产品的陈列替代了常规的画面，丰富陈列，也带给消费者一定的新奇感 三、堆码 堆码上灯光的应用在常规的堆码上是没有见过的，醒目，消费者的关注度高， 竞品好的终端宣传形式的借鉴，亦不失为一种好的方法 四、端头 端头换成整