[企划方案]连锁便利超市-商店-商亭策划工作之一、二.docVIP

连锁便利超市/商店/商亭策划工作之一、二 　　连锁便利超市 　　/ 　　商店 　　/ 　　商亭策划工作之一、二 　　在泉城建立数量众多布局合理的连锁便利店，让我们的消费者在体验优质服务的同时享受到生活的便利。这是一项为民办好事、办实事的民心工程。 　　企业形象设计系统（IS）即运用视觉设计，将企业的理念与特质视觉化、规范化以及系统化，以塑造具体的企业形象与发挥组织体制上的管理。它是以商标为造型，以色彩计划为核心，将企业的经营理念、管理特色、社会使命感、产品风格及产销策略等，运用整体性传播行销——特别是运用视觉沟通技术——传达给企业周围的关系者，以塑造良好的企业形象，使他们对企业产生一致的认同感与价值观，以赢得社会大众及消费者的依赖和肯定，从而达到产品销售的目的，为企业带来更好的经营绩效 　　统一管理是指对企业重大问题的管理。它包括企业文化、企业形象、企业动作模式、服务标准、营销促销管理、企业信息管理系统（IS）、企业员工七大方面的管理 　　企业形象，指各店的店名、门面装修、店内装修风格等，必须按照企业的IS手册中DI部分的“实用装修指示”来进行装修，以保证统一形象。 　　企业运作模式，各店在业务流程上按照放心加盟工程管理有限公司的规定进行。 　　服务标准，严格按照放心加盟工程管理总部IS手册中的BI部分和专项服务标准执行，使各店的服务水准整齐划一。 　　连锁促销管理，加盟工程管理总部研究和制定营销策略和促销手段，由各店统一时间、统一方式予以实施，但也要尊重单店自身独特的营销环境，由放心加盟工程管理总部参与或审批各单店的营销、促销方案，然后再予以实施。 　　企业信息管理系统，放心加盟工程管理总部是信息的发送枢扭，信息流的畅通是现代经营活动的必备条件，由管理总部到各分店，通过POS机点对点实现信息共享。建立现代化的信息系统，是管理总部重要的责任之一。放心加盟工程网络中心是向各经营公司及其下属各分店传递信息的重要职能部门。随着电脑技术的不断进步，RM等技术将广泛应用到餐饮连锁企业之中。 　　连锁便利超市工程加盟的统一形象要达到以下效果或标准: 　　1、 　　企业徽标统一： 　　徽标形状统一、徽标尺寸统一、徽标颜色统一、 　　徽标字体统一、徽标与文字比例统一。 　　2、着装统一： 　　款式统一、颜色统一、标示统一 　　3、店亭统一： 　　店亭标识统一、店亭装潢统一、货柜货架统一、制作统一、式样统一、规格统一、功能统一。 　　4、品牌标志统一： 　　广告牌统一、标志牌统一、识别牌统一、价格牌统一。 　　5、食品商标统一： 　　商标印贴方式统一、商标印贴方位统一。 　　6、服务标准统一： 　　服务语言统一、服务程序统一、服务内容统一、仪表形象统一。 　　（一）、连锁便利店（亭）VI设计 　　1、连锁便利店外观设计 　　连锁便利店外观设计是指连锁店的建筑外形、立面、尺寸、线条、色彩设计。如门脸造型、门窗装饰、招牌、人物造型、广告牌、霓虹灯、招贴画等。制作精美的外观装饰是美化营业场所、装饰店铺、吸引顾客的一种重要手段。 　　（1）、招牌设计 　　招牌是连锁便利店十分重要的宣传工具。招牌应醒目地显示店名及连锁标志，具有可见性。在夜间，还应有灯光照明。连锁便利店的招牌在导入功能中起着不可缺少的作用与价值，要彩用各种装饰方法使其突出。如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱透光彩等来加强效果，或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。或者直接用巨无霸的实物造型等。 　　A、 　　牌的质地选材。招牌可以选用薄片大理石、花岗岩、不锈钢板、薄型涂色铝合金板等材料。石材门面显得厚实、稳重、高贵、庄严，金属材料门面显得明亮、轻快，富有时代感。 　　B、 　　牌的文字设计。除了店名招牌以外，一些以标语口号、隶属关系和数目字组合而成的艺术化、立体化和广告化的招牌不断涌现。在这些文字设计上应注意： 　　①招牌的字型、大小、色彩应统一协调，美观大方。悬挂的位置要适当，可视性强。 　　②文字内容必须突出连锁便利店经营的特色产品。 　　③文字要精简，内容立意要深，且易于辨认和记忆。 　　④美术字书写要大众化，且注意文化格调和品味。 　　招牌的种类很多，常见的有：悬挂式招牌、直立式招牌、霓虹灯招牌、人物动物造型招牌、壁式招牌等。 　　（2）、店门设计 　　店门设计的目的是诱导人们的视线，激发起顾客想进门看一看的参与意识。 　　A、店门位置。将店门安放在中央，还是左边或右边，要根据具体人流情况而定。店门应当是开放性的，设计应力求达到明快、通畅的效果，方便顾客进出。店门设计时还应考虑门前路面是否平坦；是否有隔挡及影响店面形象的物体和建筑；还应考虑采光条件、噪声及阳光照射方位等。 　　B、店门质地选材。店门所采用的材料一般有铝合金材料及玻璃材料。铝合金材料具有轻巧、耐用、美观、安全等优点