关于体育品牌国际化的思考.pdfVIP

维普资讯 营 销 策 略 形成-b 绿色消费 相适应 的企业文化。在建立连锁商店的I司时， 还要成立连锁总店的配送中心，组织联购分销，既可以因为大批 m=F善根 江西科技师范学院 量直接送货享受价格优惠 ，增强与其他同类产品的竞争力，又能 够缩短销售渠道．减少和降低销售成本。 当全世界篮球迷对身穿李宁牌之西班牙男篮封王 2006世锦 建 绿色农产品专柜时可采取和超市联合共建的方式。绿色 赛还记忆犹存之时候 ， 李宁品牌又签下了一支世界冠军队—— 建皇堂圭耋磐霎耄曼 超茎本业耋登塞苎 要警市至墨雅典奥运会冠军阿；根廷篆男篮．而I’JIJ：目：L左T-I-企7；兽1：：：1专6年中，包括阿根廷 一 国字号球队 藉 方面可 以保证产品的质量和销量 ，另一方面也有利于绿色农产 。 ’ 品品牌的传播。 宁品牌之标志。这意味着，阿根廷国家篮球队将身披 李宁 战 4 直销。对于一些易腐烂变质或易失鲜活性的绿色农产品 袍 ，包括专门设计制作的训练服、比赛服及领奖服，在2008年 如蔬菜、水果等要尽量缩短流通渠道，可以采取直销方式，这样， 北京奥运会、2012年伦敦奥运会等重大国际赛场．将上演阿根 既可以避免产品腐烂变质，又可以减少环境污染。现在有些大中 廷人风靡世界之 篮球探戈”。民族品牌的国际化．将会对跨国 城市出现配送包月菜的形式，可以借鉴。通过直销绿色食品蔬菜，：品牌一直 占据国产高端品牌的现状带来很大的；中击。长期以来 ． 既减少了流通环节，避免了污染，又降低价格，扩大市场销售量。 跨国品牌在 中国消费市场上成了高端品牌的象征． 在消费者当 皇绿色农产品性的直销过程中要注意譬色农产品的绿色包装和 中享有很高的声望在体育用品行业则成为权威。据一项关于 一 。 面有利 鬈 注：妻方昱是 干!琶 一这一方 最受欢迎的运动品牌调查结果显示耐克和阿迪达斯两家国外 5进入绿色批发市场 ． 。； 喜’ 。 对于当地有绿色批发市场 的绿色农产 ～ 一 … 品的生产者，在销售时可以将绿色．农产品直接在批发市场上销 50％ 的市场 占有率 主导了中国体育用品的品牌竞争格局，并 售，这样可以减少绿色农产品的销售风险 ，提高销售量，节约销 几乎垄断了中国体育用品的高端市场。但随着民族品牌在国际 售费用。选择批发市场时要考虑市场是否为国家批准建立的绿色 化道路上的不断拓展 ．将会直接改变 目前国内体育用品市场的 市场，其对绿色农产品的质量能否有一定的保证等。 市场分布。 从以上分析中我们可以得出这样的结论 。 一、国产体育品牌与世界级品牌的差距 中小型的绿色农产品生产者一般可采用的销售渠道有 ：如下图： 1．广告主张浮夸 营销策略单一 中国体育品牌 在广告时大多希望于通过名人效应 ，引发市