从化温泉营销策划书.docVIP

广东工业大学商学院市场营销04第五组 （编写日期：2006.12.25） 总策划：潘贞祯 总编辑：赖彩仪 从化温泉网络营销策划书 前 言 策划背景 “从化温泉,位于从化市温泉镇，距离广州75公里，全区面积14.5平方公里，素有岭南第一温泉之美誉中国成立后，一度把从化温泉作为国家级领导的避寒胜地，并以国家级领导的接待的标准，去进行规划和建设。20世纪五六十年代，党和国家领导人刘少奇、周恩来、朱德、陈毅、陶铸、郭沫若等，白石山古道因与共和国众多领导人的被誉为“共和国元勋之道”。众多国内外领袖人物、文化名人及知名国际友人曾流连于此，一些国际会议也曾在此召开，造就了温泉特有的名人文化。1989年从化温泉旅游区经省政府批准为“省级风景名胜区”1995年省政府批准为“省级旅游度假区”。“从化温泉”已成为从化最具特色的旅游资源、国内外享有盛誉的旅游度假区，同时又是从化旅游的品牌和象征。从化温泉山水文化资源十分丰富。早在明代就吸引了不少文人墨客寄情于温泉的青云山绿水之间，留下了许多诗词书画。众多国内外领袖人物、文化名人及知名国际友人曾流连于此，一些国际会议也曾在此召开，造就了温泉特有的名人文化。外国元首中，最著名的要数胡志明和尼克松以及西哈努克等60年代初，周恩来总理因国事活动和疗养，曾八次到从化温泉，并与邓颖超大姐到从化视察和检查工作。1958年至1967年越南共和国主席胡志明先后7次到从化温泉休养；1976年2月29日，美国前总统尼克松泡过温泉后，对从化温泉赞叹不已。刘少奇主席、陈毅副总理、朱德总司令、叶剑英元帅等都曾到从化温泉休养过。岭南第一温泉之美誉拥有热带的雨水和温带的阳光；拥有蓝天白云，湖光山色，林泉飞瀑；拥有奇花遍野的春日，百果压枝的夏天，红叶满山的秋色，雪飘梅林的冬景广州市美丽的后花园。 —从化温泉景区地图— 一 产品介绍 1．所谓温泉 温泉一种特殊的自然资源，由于是地壳深处的地下水受地热作用而形成，一般含有多种活性作用的微量元素，有一定的矿化度，泉水温度常高于摄氏30度以上，水温最高可达71摄氏度。经地质专家鉴定，从化温泉的水质为稀有珍贵的苏打温泉，水质晶莹，无色无味。 2．从化温泉的功能 医疗作用：对皮肤病、关节炎、心脑血管病、高血压、心脏病、骨质增生病，有很好疗效，特别对皮肤病、关节炎、心悸有效率达95％以上。 保健作用：温泉浴可活化细胞功能，增强肝脏解毒能力，提高免疫力，提高机体氧化还原机能，抵抗自由基的生成，提高解毒和排毒能力，促进代谢产物的排出，调整自主神经使之正常化，这是治疗慢性疾患和保健防病的重要基础。温泉能美肤，主要是因为其水温能促进血液循环，泉水中所含的钙、镁、钠、碳酸氢、硫化氢等矿物质，能改变皮肤酸碱值，软化皮肤角质。水疗养生中心、度假观光国际会议中心、高档商务酒店等旅游设施20多个”。 7．策划目标 本次从化温泉度假村的网络营销策划方案，本着双赢的宗旨，希望能在网络上给消费者们带来新信息，也希望给正逐渐被人遗忘的从化温泉度假村带来蓬勃的希望，从而使从化温泉度假村在广东众多温泉度假村中脱颖而出，成为广东建设文化大省目标的北部地区的桥头堡，形成由内地进入广东的重要的文化展示空间；逐步形成以“从化温泉”为品牌的绿色山水度假旅游的主体形象，各种类型的旅游资源和景点也得到相应的保护和开发。 中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的统计数据，截止2004年年底，中国互联网用户数量达到9400万人。其中使用宽带上网的人数达到4280万；上网计算机达到4160万台，增长了14.6%；CN下注册的域名数、网站数分别达到43.2万和66.9万，分别比半年前增长了5.2万和4.3万。中国互联网用户群已经形成一定的规模，互联网应用正在走向多元化人们在工作、学习和生活中越来越多地使用互联网CNNIC统计数据显示，截止到2005年底中国上网计算机数量增长到4950万台，较上一年增长19.0%。iResearch预计，2010年中国上网计算机数将达到9000万台。 根据iResearch艾瑞市场咨询有限公司的调研数据显示，2005年中国网络营销市场规模为41.7亿元，比2004年的23.4亿元增长了78.4%，是2001年网络营销市场规模的9倍。2006年中国网络营销市场规模将达到65亿元，比2005年增长55.9%中国网络营销市场将继续保持高速发展，到2010年时，中国网络营销市场规模有望达到257亿。《信息网络传播权保护条例》《互联网信息服务管理办法》《互联网站管理工作细则》广东省互联网上网服务营业场所管理办法广东地热资源丰富，堪称“温泉大