我国传统文化对现代广告设计的影响.pdfVIP

州嗲无『乡 2oo9g4月 第23卷 第2期 JournalofChizhouCollege Apr．2009Vo1．23No．2 我国传统文化对现代广告设计的影响 殷韦韦 (武汉理工大学 设计与艺术学院，湖北武汉430007；池州学院 物理与机电工程系，安徽池州247000) 摘【要】文章从当代设计的现状出发，对如何运用传统文化进行深入的研究。围绕这个中心主要研究两个方面的内容：一是传统文化在当 代广告设计中的现状，二是从图案、文字、色彩三要素出发，论述我国传统文化在现代广告设计中的运用。 [关键词】现代广告设计；传统文化；图案；文字；色彩 [中图分类号】J021 文【献标识码】A 文【章编号】1674—1102(2009)02一Ol1003 在经济全球化进程中，区域性的多样文化平衡 的娃娃形象组成 ，统称 “福娃”，五个娃娃的名字 人类多元精神需求，保持和发扬区域性民族文化在 谐音是 “北京欢迎你”。造型上采用了鱼、大熊猫、 全球化时代具有重要意义。中国设计，在当前的形 藏羚羊、燕子和奥林匹克圣火的形象，色彩与奥林 式条件下要获得世界的认可，必须在内容与形式上 匹克五环一一对应 ，具有极强的可视性和亲和力。 得到新的发展 ，不仅要强调传统的文化内涵，还需 特别令人注 目的是，它还与我国传统文化密切结 要利用传统、地域特色来表现现代的精神观念，才 合，颇具中国特色。 能以独特的个性与人格参与世界文化的发展。 2我国传统文化与现代广告设计构成要素 1我国传统文化在现代广告设计中的现状 之间的关系 近年来，随着人们对传统文化的日益重视和广 现代广告设计运用我国传统文化的元素，产生 告设计对人们生活方式的重大影响，传统文化得到 了无数充满生命力和人性美的广告设计作品。现代 了前所未有的关注。而与现代化一同诞生的现代广 广告设计的构成要素主要有图形、文字和色彩。他 告设计已经成为人们认识世界的载体，通过变革的 们从我国传统文化的不同方面反映各自的特点。 手段去创造更高的物质、精神文明是摆在我们面前 2．1图形的运用 的当务之急，而我国历史上的重政务、轻工商、斥技 图形是一种用形象和色彩来直观的传播信息、观 艺的社会意识阻碍了现代化的进程，同时造成了意 念及交流思想的视觉语言，是人类通用的视觉符号。 识形态和技术上的落后，使我国的现代广告设计饱 图形具有吸引人们注意力的功能，使人们易理 受诟病，甚至被认为是 自设计的文化殖民。通过对 解的看读功能以及将视线引向文案的诱导功能。具 传统文化的认识，以中国传统文化带动我国现代广 象与抽象是招贴设计最基本的表现方式。要根据不 告设计发展，主动吸收西方先进技术，融会彼此的 同的创意和对象采用不同的表现方式。具象图形有 意识。使我国传统文化基因得以传承。 一 种亲近有趣和感人的魅力，通过表现客观对象的 现代广告设计产生的巨大影响和兼有绘画及 具体形态来突出招贴的主题，同时也能表达出一定 设计的特点，这使设计家们纷纷参与广告设计。新 的意境，富有创意的写实图形，主观放大的高度逼 艺术运动提倡师法 自然，从 自然形态中去提取新风 真的形象，超越了视觉的一般状态，会给人以强烈 格的视觉表现元素，无论他的形式、构图、色彩有多 的视觉冲击力和心灵上极大的震撼。我国传统文化 大的变化，而他们在广告设计中，对传统图案的运 中的具象图形有龙、凤、马、鸟等的描绘以及人物的 用却没有舍去。法国著名的设计家阿尔丰斯．穆查 塑造较多。 就经常采用民间图案，包括运用拜 占庭镶嵌图案在 抽象图