有关新媒体的理论初探.docVIP

有关新媒体理论探 首先，相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量—消解传统媒体之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界。由《一个馒头引发的血案》而起的文化事件，由BBS猫扑发起的“虐猫事件”调查，由《魔兽争霸》而起的“铜须门”—网络上富娱乐性的新闻消解了我们的社会压力，在网络上产生的事件一再成为传统报纸连续的版面。新媒体随全球化而来，随草根精神而来，随共享的研阳bZ.o精神而来，打破了传统媒体对信息的垄断。新媒体以它的开放、它的纵情、它的无处不在和英勇表达，改变了传媒的秩序，改变了全球人类的生活方式。 其次，新媒体为观众带来了多种收视选择和多元化的信息服务，具有交互性的特点，受众的主动性大大增强。传统电视的传播模式大多是一点对多点的单向传播，观众对电视台节目选择、编排的影响较小，观众之间的交流和互动也多限于人际传播，影响力有限。在新媒体时代，个性化的收视需求不必要再顺从群体收视选择，观众可以根据媒介形态的不同，选择自己所喜爱的节目内容。电视观众变成了电视用户，电视的传播模式也变为电视台与用户之间的多点对多点的双向网状传播，观众从一定程度上获取了传播者的能力，在内容选择方面拥有了更大地自主权，并能通过便捷的双向互动和交流，直接影响电视台的节目选择和编排。 再次，新媒体具有跨时空的特点。网络电视为传统电视频道和新兴电视业务开辟了通达观众的新途径;当数字电视和网络电视技术应用到手机电视、车载移动电视和楼宇电视等新型媒介形态中后，观众的收视行为再也不用限制于室内。新媒体打破了电视收视的空间限制，帮助媒体和广告商锁定传统电视难以把握的年轻人和高收入群体。 最后，新媒体还具有大众传播的“小众化”特点。网络电视、手机电视和移动电视等新媒体之所以能叫板传统电视，就在于他们拥有一张王牌一一“个性化、分众化”的媒体消费。网络电视利用网络强大的双向交互功能和丰富的网络资源，让使用者能够完全按照自己的意愿制定个性化节目单;手机电视借助完全私人化的终端，将自己塑造为最具个性特征的信息渠道;移动电视和楼宇电视则依赖密闭的强制性收视空间，强调自己对移动人群和白领群体的准确到达。一在几类新媒体的共同作用下，观众群体开始进一步分化，流向不同的媒体，选择在不同的时间和地点收看电视。 下面就新媒体的主要形式进行详细说明: 1、手机媒体，开创媒体新时代 手机电视满足了用户在空白的短时间内的娱乐需求。对绝大多数用户来说，媒介空白分散在全天各时间段内，随机性很大。幽默、娱乐、音乐等消遣内容最受用户欢迎。另外手机上的节目内容完全可由用户自主选择，从而满足了他们多样化、个性化的需求。 2、IP电视，传受互动进行时IP电视即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。IP电视的应用特征体现为能够在观看正常节目播出时随意暂停、回放，用户对“自由地安排观看时间”有了直观的理解，同时觉得非常新奇。VOD节目能够提供出了电视台“顺序播出”以外的选择，即使是群体关注的内容，也因为能够提供VOD功能而受到欢迎。除了传统的电视剧以外，lP电视非常热的节目是在传统电视中不受欢迎的节目，比如说儿童节目、科技节目。在传统电视中这些时段被压缩到很小的时间，仅有很少的人观看。如果把这些节目的播出时间完全解放，那么教育类节目在IP电视中就是一个很好的应用。 3、数字电视，产业链有望增长 作为新媒体之一的数字电视同样在吸引着人们的眼球。2005年中国的有线数字电视取得了突破性进展，数字电视用户上升到439.3万;同时，付费频道的产业链基本形成，高清电视开始启动。可以预见，快速增长的数字电视用户将推动传媒产业价值链的快速发展，虽然要实现市场意义上的盈利仍需要一段时间的培育，但作为政府作用的体现，传媒产业政策的放开、数字电视产业政策的推进为传媒企业指明了发展道路，提供了新的发展平台。 4、移动电视，迅猛发展 作为一种新兴媒体，移动电视的发展迅速是人们所始料未及的，它具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点，除了传统媒体的宣传和欣赏功能外，还具备城市应急信息发布的功能。对于公交移动电视来说，“强迫收视”是其最大的特点，对于这一点，目前业界褒贬不一，众说纷纭。 有观点认为，公交移动电视的强制性传播使得受众身在公交车上，没有选择电视频道的余地。这种受众被动接收状态，无疑会降低公交移动电视的收视率，然而目前尚无良策改变这种状态。但也有人持相反的看法，他们提出，传播内容的强制性有利于拓展“无聊经济”的巨大利润空间，移动电视正是抓住了受众在乘车、等候电梯等短暂的无聊空间、媒介空白来进行强制性传播，使得消费者在别无选择时被它俘获，这对于某些预设好的内容(比如广告)来说，传播效果更佳。 5、博客，颠覆传统的传播方式 博客(Blog)一词源