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新浪网副总裁谈移动直播如何带来媒体弯道超车新机会 　　内容提要 本刊2016年第8期在“视点”栏目推出了“移动视频直播+新闻将带来什么？”的一组策划，集中刊登了媒体一线从事移动视频直播新闻的专业人士的研究文章。大部分人认为，移动直播+新闻是媒体转型的潜在空间与新机遇。作为一个已经被一些人划归到“传统媒体”序列的新浪网，对移动直播+新闻也抱有很大期待。本文是新浪网副总裁、新闻总编辑周晓鹏对于移动直播的价值与机遇的看法和观点 关键词 移动直播 视频 新浪网 近两年，网络直播这类新的传播方式的兴起，特别是移动直播在2016年的爆发式发展，也逐渐出现了对既往新闻传播方式形成冲击的苗头。一个被广泛使用的数据显示，截至2016年5月31日，国内的网络直播平台达到250余家，拥有用户2 4亿人，其中移动直播平台则超过了100个。这意味着网络直播，特别是移动直播已开始渗入进人们的信息生活，并将在未来影响更多人获取新闻信息的方式。而这种趋势也会为新闻媒体探索新的新闻传播模式带来新的要求和机遇 一、移动直播与传统直播的不同之处 移动直播之所以对传统的新闻报道方式带来新的要求，是因为它独特的媒体基因以及由此形成的传播特征 移动直播是基于移动终端的实时信息发布与社交互动平台。这一基本特征将使其与传统的新闻报道，尤其是直播报道出现以下几点区别： （一）直播内容：宏大与微小的区别 与传统直播的专业组织和宏大叙事不同，移动直播极大地降低了直播活动的门槛，任何一位用户只需要一部手机就可以完成直播的全部过程。在目前的移动直播平台上，普通的用户实际上扮演了主要的内容生产者的角色。虽然用户个体并没有新闻媒体所拥有的报道资源，但用户从个人的角度，以“表演者”“见证者”或“亲历者”的身份，展示、记述个人生活（哪怕是如吃饭、钓鱼等生活中的“小事”）或某些新闻事件，也为平台带来了丰富的个性化内容。在很大程度上，这类个人化、个性化的私人叙事正是移动直播吸引受众的一个关键 直播好坏的评判标准也在这种差异下发生了改变。以往，新闻媒体选择直播内容大多依赖后者是否具有足够的新闻价值，一个好的直播报道应该是对那些具有高新闻价值的新闻事件所进行的客观、准确、全面的呈现。但对于移动直播平台上的某些用户来说，直播内容是否具备新闻价值可能并不重要，他们更关心的可能是内容好不好看、好不好玩。而后者往往因人而异，因此也更难进行把握 （二）互动性：从无到有的区别 从上文也可看到，移动直播并非为新闻传播而生，其身上带着明显的娱乐基因。从目前视频直播平台的构成来看，游戏、社交、秀场、明星和体育类直播平台几乎占据了视频直播的绝大部分市场。而不论哪一类直播平台，除直播内容本身，主播与观众以及观众与观众之间的实时互动，才是视频直播区别于传统直播的更为关键的特征 首先，移动直播实现了用户与直播者，即主播的实时接触。在游戏直播里，一些游戏的中小玩家可以实时观看该游戏非常知名的主播玩游戏，并与其直接进行互动。甚至在明星、秀场类平台上，主播本身就有可能是现实中的明星、偶像或是在直播平台上拥有名气和粉丝的“网络红人”。直播的方式让这些日常生活中也许可望而不可及的“明星”走下神坛，直接与用户进行“零时差”的交谈互动，这对于普通的用户来说具有很强的吸引力 除此之外，对于用户来说，每一个直播场景还都可被看做是一个兴趣小组，在观看直播的过程中，用户可以与一同观看该直播的其他用户进行实时的对话、交谈。围绕一个一个的直播场景，碎片化的用户重新聚合为不同的兴趣部落，由此形成对平台的归属感，这也将有助于平台用户黏性的增强 当然，上述两个方面能否真正实现都有赖于作为直播场景组织者的主播。一个能够受到用户关注的直播，除直播内容的吸引力和主播本人的个人魅力之外，一个关键的因素是主播可以做到持续性的内容生产，而非传统直播的因事而为。一般来讲，只有持续的内容生产才有可能获得用户的持续关注。目前，一些较为知名的视频主播上线直播的频率基本都维持在至少一天一次，也只有这样的频率才能够维持一个直播场景的用户活跃度，最大限度地减少用户流失 二、移动直播对新闻报道的价值何在 移动直播对新闻传播的一个重要冲击，是强化移动终端在媒体的应用，包括在新闻报道中的应用。从操作层面看，移动直播会为新闻报道，特别是直播报道带来以下几方面的提升和创新 （一）多层面提高直播报道效率 随着网络带宽和硬件设备的升级，移动终端被作为直播设备普遍应用时，将有效提升视频直播报道的报道效率 目前，美联社记者已经广泛使用移动直播手段进行新闻直播。201s年12月31日，美联社记者通过手机直播率先报道了迪拜酒店起火事件。在此之后，美联社在2016年初与科技公司Bambuset合作推出了直播APP“Iri