营销策划_韩泰轮胎传播计划.pptVIP

品质承诺，实惠到家 目 的 增强品牌的价值和信任度 目 的 赢得更多的试用车 方 向 强化宣传品牌实力和品质之 优良，运用多种大众媒体保 持视觉占有率和气势，为通 路推广造势。 方 向 在通路上以实惠鼓励消费者 接触使用产品，力求最大接 触面，在质量好而稳定的前 提下形成口碑效果，进而占 领市场。 手 段 TV NP 售点巨型布幅 RD 路牌 手 段 奖励适用 以旧换新 以新换新 实用赠品 * 韩泰轮胎传播计划 目录 一、市场状况 二、竞争分析/消费者分析 三、行销推展中的关键点 四、行销建议 五、产品定位 六、品牌定位 七、传播策略 八、推广方案 九、预算分配 十、时间进度表 竞争环境 各轮胎企业竞争面加大,包括价格竞争、服务竞争、营销网络建设的竞争。 原配胎对于当地有着较强的影响，如回力配桑塔那、三角配夏利等，地区经济保护主义明显。 2、公务用车： 背景描述： 公务车驾驶员、公务车车长、单位车管采购人员 对轮胎的要求高，知识资讯来源也比较广泛 特别在北京，单位的层级关系多，很多车队可以控制或擦边的管理机构和人员很多。 判断标准： 安全是最主要的消费者需求 从安全延伸出对弹性、防滑、抓力等要求 选择好的轮胎的品牌形象变得非常重要，好形象的轮胎质量 不会坏到哪里去 “选择好的”价格不是问题，不太过就行。 决策过程 看胎纹磨损的情况而定，大概磨到一