营销策划主题与企业环境.pptVIP

营销策划主题与环境分析 本章要点 知识目标 明确策划主题的重要性; 掌握企业内外部环境分析的内容; 掌握SWOT分析的内容。 能力目标 正确设定策划主题的能力; 正确对企业内外部环境进行分析的能力; 进行SWOT分析的能力。 第一节营销策划主题 一、什么是营销策划主题 营销策划主题是营销策划活动的中心内容，是营销策划文案所要表达的中心思想，是企业进行营销策划的目标指向。 营销策划主题可大可小，但一旦确定，所有策划内容全部要围绕主题展开。 营销策划主题例子 今天上课的主题：讲解营销策划的主题 3.8节梦芭莎促销策划主题： 营销策划主题例子 唯品会战略定位策划： 唯品会促销主题： 唯品会公共策划之一： 二、如何做策划主题 发现策划主题 精选策划主题 确定策划主题 主题指示不清楚,却未进一步确认 对于主题本身有误解 主题的指示有误 主题本身的结构复杂 二、如何做策划主题 成功主题的标志 主题要引人注目 主题要进行艺术加工 主题要具有冲击力 主题要独特新颖 主题要明快透彻 案例分享 多变的人生，不变的味道――青岛啤酒110周年 训练 3.8节刚过去，以前是女人的节日，现在是全民疯狂节，是商家促销季，各大线上线下商家在这一天促销。请你为品牌FORTUNE DUCK（幸运鸭）当期促销活动设计一个主题 组内讨论，然后以组为单位说出你们设计的主题和大概促销计划 第二节企业营