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“动漫艺术·2005健力宝广州校园巡回展”总述 “动漫艺术·2005健力宝广州校园巡回展”商业合作的背景 第一章 动漫概述 中国动漫产业的前景——生机蓬勃 在当今全球经济中，数字内容产业已成为了重要组成部分，动漫和游戏产业顺理成章的成为了明星产业。我们先来看一组数字：目前全球动画产业的产值为2000亿到5000亿美元；日本的动漫产业产值每年230万亿日元成为日本第二大支柱产业；香港动漫市场也以年营业收入46亿港元超过电影产业。美、韩、英等动漫强国，其动漫产业更是在国民生产总值中占有极其重要地位。 再来看看国内市场，“动漫产业”被频繁提及，演变成一个随处可见、报纸、网站等为此津津乐道所谈论一个热点话题，也就是近两年的事情。作为刚刚启动的国内动漫市场，所潜藏的市场前景自然是无比巨大，能给商家带来十分可观的经济效益。不可否认，这是一个非常诱人的巨型蛋糕，所有被“捆绑”在这个产业链上的行业都想从中获取巨额利润。 行业的发展离不开大环境的支持，我国广电总局为了促进国内动漫产业的发展，出台了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》。这一举措，充分地反映了国家对本土动漫产业发展的政策扶持及重视程度。相信在这良好势头下，动漫产业能够得以蓬勃发展。 2004年4月20日，国家广电总局发出《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，要求各电视频道扩大动画片的播出数量，其中国产动画片每季度播出数量不少于60％，并且鼓励非公有制经济进入影视动画产业信誉良好、操作规范的民营动画制作机构与国有制作机构享有同等待遇。意见下发后两个月内，十多家境内外民营资本纷纷以大规模资金介入中国原创动画领域，投资范围之广、类型之多前所未有。目前国内的动漫展确切地说应该是动漫嘉年华，作为一个展会更多地应该是在商谈交易合作，事实上，它脱离了作为一个展会的本身目的。这是盈利模式出现偏差的一个重要原因。更为严重的是，些动漫展盗版问题比较严重，多数形象产品未经授权，这使得国内动漫人无法得到世界同行的尊重与合作，从短期来看的确能获得一定的经济利益，但对中国动漫产业的长远发展造成的损失却是无法估算的。2004年可以说是动漫展年，全国上下都掀起了动漫展的热潮。据了解，举办的比较大型的动漫展就将达到8个，其发展趋势也长三角蔓延。中国动漫热是虚热。由于没有形成一个完整的动漫产业链，中国动漫市场集中热在了低端产品而非高端产品。动漫展，主办单位理念尚有偏缺，只注重盈利忽视对原创内容的挖掘，更多层次的是在操纵一个概念性的产物而动漫产业的发展，最基本元素是要有原创素材，而不是依靠盗版来获取利润。动漫展人气旺成为会展业的一个新的经济增长点。无疑，数量多必然会引起质量的比较，动漫展览将面临大浪淘沙的局面。，依赖展会支撑起来的动漫产业究竟将如何发展呢？据估算，到2005年中国内地动漫收入将达600亿元，目前存在的问题除了一个盗版因素外，更为急缺的是人才。按目前的发展趋势，我国的市场的容纳量可能要超过600亿元。一个600亿元的产业规模，至少需要60万的动漫从业人员，其中90%以上必须是经营动漫产业结构的人员，可见国内动漫产业链的经营环节已经出现了一个极大的缺口。动漫经营者的缺乏就是滞后国内动漫市场的症结。经营者缺失同时也造成了市场的脱节。国内有许多单项做得好的出版社、漫画家，但却零散，没有衔接成链，使得销售平台缺乏，这两年在中国热起的只是书、动漫展这些能直接和读者交流的低端产品形式，产业升级后劲不足。看来，从动漫展的火爆可以看出国内动漫产业蓄势待发，却又受到科技、版权、人才、经营因素的限制而遭遇市场瓶颈。现在国内的动漫产业该如何培育市场？是将产业链连接成型，建立更广泛的经营平台。国内目前的动漫产业链是倒金字塔状况。金字塔最底层的是原创连载作品，最高端的是衍生产品的开发，中间是卡通片，这样形成的产业链很扎实，整个动漫产业能够较平稳地提升。而则相反，原创连载作品最少，比重最大的又是动片，然后衍生产品几乎没有这样的倒金字塔结构随时都有跨倒的危险，对于我国的动漫产业发展来说是很可怕的。动漫产业链中一个中国特色。国外的动漫产业链是相当成熟的，一般先由原创作品形成漫画，再经过市场的推动发展为动画，最后动画宣传产生影响力后催生衍生产品，它们之间的密切合作，环环相扣形成一个完整的产业链。而国内目前动画与漫画还处于脱离的状态，几乎没有一个成熟的漫画产品能够改编成动画，相反，产生了一些做得不错的动画产品改编成了漫画产品，这种倒过来的做法，更造成了整个产业链的错位。看来，问题的关键在于如何认识原创作品，改变倒金字塔结构，构建合理产业链将资金大量投入原创上，打造中国动漫的形象，增强国内原创作品的实力。一旦能够打造出轰动的动漫形象，对于打造动漫产业平台，提高发行量，以及由此带来的利润将是无穷的。这是动漫产业发展的一个有效盈利模式。 如果