绍兴市场2011年规划.pptVIP

* 2011年绍兴市场规划 2011年2月28日 * 市场分析 绍兴---黄酒的故乡，绍兴人们从小就拿着酒壶去给他们的长辈打黄酒，一代代的精神灌输着，男男女女老老少少都在喝。在这种环境里熏陶出绍兴酒的后人，绍兴黄酒以在绍兴人们的心中深深的烙下了印记。 在绍兴绍兴黄酒市场竞争激烈的情况下，绍兴人对绍兴黄酒的产品质量、包装等要求越来越高，据了解绍兴2010年黄酒销售情况来看，主线产品“古越龙山”“会稽山”等知名品牌相继对旗下产品进行价格调整，平均提价幅度10%以上，由此开启了绍兴黄酒价值回归之路。2010年绍兴黄酒年产量在60万吨左右，属于产地保护企业生产的黄酒产量在50万吨左右，全年销售42亿元左右。占主导地位的“会稽山”“古越龙山”等，在绍兴销售约4千多万元，每年以10-25%的速度增长，特别是年份酒增长速度以超过25%的增长点。餐饮市场显微突出。 * 市场分析 一、商超连锁市场细分 绍兴市、县商超来说，供销超市自营门店53家，便利店96家，加盟店约300家。千客隆19家。现以有铺市，有较好的陈列，但销量始终上不去，原因不是我公司产品质量不好，而是绍兴人民现在还不认可黄中皇这个品牌，我们应该在宣传方面着手，试喝宣销活动为主导，再加上地面广告的宣传，我公司黄中皇产品在一年以后，就有新的增