走进李奥贝纳上海总部课件.doc

走进李奥贝纳上海总部???? 　　李奥贝纳广告公司（Leo Burnett）是美国广告大师李奥·贝纳创建的广告公司。现在是全球最大的广告公司之一，于1935年成立于美国芝加哥，是美国排名第一的广告公司，2002年，它被世界第四大传媒集团阳狮国际收购。目前李奥贝纳在全球80多个国家设有将近100个办事处，拥有一万多名员工，集品牌策划、创意、媒体为一体。　　李奥贝纳服务的客户包括全球25个最有价值品牌当中的7个，如麦当劳、可口可乐、迪斯尼、万宝路、Kellogg、Tampax和Nintendo等。当然不能不提的是曾为万宝路牌香烟创立男性香烟的性格和美国西部牛仔的形象，把在美国市场上占有率不及1%的香烟，推到世界销售的第一位。　　李奥贝纳在中国拥有260名员工，上海李奥贝纳广告有限公司拥有160名员工，其余分布在北京和广州的两个分支机构。　　这次中国广告网将带领大家走进李奥贝纳的上海大本营。出发！ ? 那支硕大的铅笔肯定地告诉我们这里是李奥贝纳位于上海淮海西路红坊的总部！ ? 　　除了那支硕大的铅笔告诉我们这里是李奥贝纳的大本营之外，通往办公室的楼梯也不断提醒着我们这里就是李奥贝纳的世界。这段楼梯每一级都印了一句李奥·贝纳的名言。 ? ? ? ? ? 　　印在每一级阶梯上的经典语录。不过这多少有点为难李奥贝纳的全体同仁了吧？毕竟李奥·贝纳有这么多的经典语录，而且还是采取中英两种语言，这条楼梯该有多长啊？！其中最后那句伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥应该算是李奥·贝纳最著名的一句语录，也是他一直追求的境界。 ? 　　经过李奥·贝纳那一句句经典语录的漫长洗礼后，终于来到了李奥贝纳广告公司的前台。细心的读者可能会发现前台有个空空的玻璃器皿，里面的苹果似乎已经被来访的客人都拿走了。 ? ? 前台旁边一个别致的会客室。 ? ? 　　在进入办公区域前，放在门口的两个灵感创意收集箱。在拜访的期间，有员工过来投放自己的智慧。看来大家都很积极响应这个活动。 ? 　　门口当然也少不了展示公司员工辛苦和智慧的结晶，琳琅满目的各种奖杯。陈列柜旁边的那只苹果也让人想起了创始人李奥·贝纳先生和苹果的那个经典故事。 ? ? ? 　　首先，我们来到的是为客户服务的是策略部门。桌面上密密麻麻的资料足以显示李奥贝纳的专业程度。 ? 策略部门里面的一个小型会客室。 ? ? 　　目前我们所处的这个地方应该算是李奥贝纳最核心的地区---创意部。与策略部采用庄重、专业的黑色不同，创意部采用了令人感到舒服的绿色，应该是为了舒缓长期紧张的情绪吧。 ? ? 创意部的每个同事都聚精会神地专注在自己的工作上。 ? 不愧是创意工作者，为电脑显示屏插上了翅膀。 ? ? 　　创意部的四周都摆放着各个大型装饰品。当然也少不了李奥贝纳那只经典的苹果啦。 ? ? 顺着苹果的指引上了楼梯，来到了创意部另一个团队的办公地点。 ? 　　李奥贝纳77周年庆的海报。不过，更抢眼的应该是旁边那个每天飞驰在大街小巷的麦乐送背包吧。 ? 　　看到这几张为李宁所赞助的国家队设计的海报，感觉奥运会的余温还没退去。 ? ? 一组特别设计的饮料瓶装饰和纸质卡车摆设。 ? 供员工暂时休息、放松的游乐区。 ? ? ? 另一个休息区。还很贴心地配备了电视游戏。 ? 　　现任上海李奥贝纳中国区董事总经理陈念端先生的办公室。房间格局简洁、舒适。 ? 　　陈总房间显眼处所摆放的李奥贝纳广告灵魂人物李奥·贝纳先生的肖像和他那篇经典的英文版告别演讲When to take my name off the door。 ? ? 陈总房间书架上的一些小摆设和日常所看的书。 　　附：　　李奥·贝纳1967年12月1日所做的著名告别演讲《何时该从门上摘下我的名字》的中文版　　这家广告公司是我的一切。只要我的名字能与公司相连，我就会继续关切公司的经营理念、风格，以及前途。我所说的前途不是指明年或后年，而是10年、20年，甚至50年后的传承。最近我缩减了一小部份业务，也是基于这种爱之深责之切的情怀。我现在决定留给诸位的，是我发自内心的一段话。姑且标题为「何时该从门上摘下我的名字」。　　有一天我终将退位，而你们或你们的继任人可能也想把我的名字一并丢弃。您们可能要公司名称改为「Twain,Rogers,Sawyer and Finn,Inc.」或「Ajax Advertising」或其他名称。只要对您们有好处，我都无所谓。但是请容我告诉各位，我会在什么时候主动要求你们把我的名字从门上拿掉。那一天就是当你们整天只想赚钱而不再多花心思于做广告―我们的这种广告时。　　当你们已忘记广告制作的真正乐趣以及您们所以能出人头地的创作环境的时候。　　当你们忘记其实公司的中坚分子，如文案、艺术指导等专业人员，应该和钱同等重要的时候。　　当你们失去那