传播易解读微信公众平台的后台数据分析剖析.doc

传播易解读微信公众平台的后台数据分析 　　想运营好微信公众号，需要好好研究研究微信公众平台后台提供的数据显示以及统计功能更，比如增粉掉粉情况，图文阅读量留言点赞次数等信息，对于运营微信自媒体是很有益处的。这次要给大家讲的数据主要分为3个部分，用户增长来源分析、图文阅读分析和用户属性分析，虽然我是科技类的自媒体，但是对于数据影响因素的分析还是具有一定的普适性，所以小编希望通过解读本号数据背后影响因素，能给大家的微信公号运营，带来一些实质性帮助。 　　第一部分：用户分析 　　1：用户新增来源的5种方式 　　【搜索公众号名称】：即搜索微信微信公众号的名称获得关注，这类号一般是具有一定的品牌知名度，或定位足够垂直，或广告宣传到位，用户会自通过关键词搜索，例如杜蕾斯、汽车、北京(地方号)、移动互联网、PPT等。所以在取名的时候，要取与公号定位相符的名字，有利于被搜索到。如果怕别人也用同样的名字，可以选择注册商标、微信微信认证、提高粉丝互动率等方式，提高公号排名。 　　【搜索微信微信号】： 通过这种方式关注的用户，一般属于较为精准的用户，毕竟微信微信ID是一串字母加数字的结合，记忆和输入都很难，所以最好是结合公众号的名称设定ID，不但好记还好输入。尽量减少用户的记忆和输入成本，会在一定程度上增加关注量。建议使用拼音、英文名、字母+简单数字等组合，不太建议在微信微信号中加个下划线或短杠，会导致输入困难，关注量下降。 　　【图文消息右上角菜单】：这个关注按钮隐藏较深，很多人不知道阅读文章时的右上角按钮里还隐藏了“查看公众号”的功能，所以通过这个方式关注公众号的占比很低。 　　【名片分享】：直接的名片分享，一般应该都是通过微信微信人与人，或微信微信群的口碑传播，这个数据占比越高，说明这个号的质量越好，受欢迎程度越高。 　　【扫二维码及其他】：大部分账号的粉丝来源，都是“其他”类最多，一般包括3个渠道，图文消息标题下蓝色链接、微信微信公众号二维码、广点通系统推广 　　a、图文消息标题下蓝色链接： 　　这种蓝色链接字体关注的方式是较为常见的一种关注方式，而且很方便，用户点击一下就可弹出关注界面。很多公众号都会在图文页面中加上提示，让用户关注公众号。 　　账号通常也会在页面底部提示大家点击阅读原文进行关注，其实也是利用这样的方式;只是跳转了一个页面，比如点击阅读原文后跳转到这么一个提示页面： 　　提示：不少账号会把作者名一栏改为“点击右边关注“之类的引导关注语，微信微信已经屏蔽了常见的此类语言，希望大家知道微信微信官方的态度，尽量少碰地雷为好。 　　b、微信微信公众号二维码(包含线上二维码跟线下二维码两部分内容) 　　【线上二维码】 　　(1)主要是通过PC端进行微信微信二维码的宣传，从而引导用户关注公众号;常见在pc端网页，视频广告，或通过QQ群等方式进行公众号推广，直接扫描二维码更加方便; 　　通过微信微信或者移动端进行公众号二维码宣传，效果未必好;微信微信上看到的二维码需要先保存到手机中，然后再从相册中打开，操作较为繁琐。微信微信为了解决这个问题，推出了在微信微信聊天界面、朋友圈打开图片，长按图片出现“识别图中二维码“的功能，但由于普及率不高，知者寥寥。 　　【线下二维码】 　　此种营销宣传的方式比较多，而且不固定，比如通过宣传单，商品包装盒，快递，线下促销活动海报、甚至是电视等等，只要渠道铺得够广，还是能吸引不少粉丝的。 　　c、广点通系统推广 　　目前腾讯广点通已经支持公众号广告投放，已开通广点通广告系统的公众号，点击文章最底部的“关注”按钮去关注公众号。据说某账号投入50多万，收获了近100万的粉丝量，壕公司可以考虑一下这种方式。 　　2、用户属性分析 　　用户属性分析目前包含6种：性别分析、语言分析、省份分布、城市分布、终端分析、机型分析 。 　　由于各个公众号的定位以及用户群体不同，用户属性会有所差异。 　　男的站左边，女的站右边，其他的站中间，不知道这2.7%的人怎么想?哈哈～应该是他们的微信微信个人号，并未设置性别所致。 如果是专门定位为男性或女性服务的公众号，性别比例偏差会比较大一点。 　　用户的省份分布，“微互动“的粉丝数较为分散，但大多集中在北上广一带。一般地方号的粉丝较为集中，都是本省或者周边省占据很高比例。 　　终端机型分析 　　Android和iOS目前处于分庭抗里的状态，显然开放的Android的用户最多，WP7用户还在垂死挣扎。 　　已知的机型里，iPhone最多，三星和小米其次，其他的应该绝大部分是Android手机，无奈国产机纷繁复杂，统计起来也非常麻烦。如果是针对某一机型，或某一操作系统做的公众号，机型或终端分布才会出现巨大偏差。 　　机型对于判定用户质量有一定的帮助，尤其是APP或者游戏的推广，会特别看重