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单元3 制定市场调查方案 一 选择市场调查方案应注意的问题 （一）探索性调查方案 1 选用时机：不能确定问题的症结时（对调查问题不能精确界定、寻找替代方案、需要设计调查假设等情况）选用。 2 往往是整个调查设计框架的第一步。但有时进行描述性调查或因果性调查后，又出现1，则需要选用探索性调查方案。 （二）描述性调查可以用以得到较完备的知识。 （三）因果调查可以说明某个（些）解释变量的变动如何影响（方向与程度）被解释变量。 2.2 编写市场调查方案 一 基本流程： 二 前言与调查目的 （一）该部分应明确调查的目的和意义。 例 宝健公司宝健口服液 例 某某品牌专营店商业选址之调查 p48 （二）有时客户提出的问题不明确，需要做探索性调查后才能确定调查目的。 例 凯迪牌山地车“为车行进行广告宣传从方式到内容提供决策依据”。 三 调查内容是依据调查目的所必需的信息资料来确定。 例某某品牌专营店商业选址之调查 p49 四 调查对象 （一）主要解决向谁调查和谁来具体提供资料。 （二） 调查对象与消费品种类和分销渠道有关。 五 调查方法：主要是抽样、资料统计分析的方法。 六 调查的时间安排是一种时间管理。 例 p52 七 经费预算：通常策划费（20%），访问费（40%），访问整理费（40%）。 3.3 市场调查方案的调查与修改 一 调查方案的评价标准 （一）方案设计是否体