希望英语网络营销策划.ppt

推广策略 稿件原则 网络、论坛营销 论坛推广关键点 语言独特性 行为持久性 角色多变性 第三方叙述性 搜索引擎 搜索引擎预算 * 希望英语网络营销策划方案 2009年04月26日 希望英语项目市场启动方案 目录 背景分析 希望英语概况 SWOT分析 推广策略 媒介策略 执行时间 论坛、博客 媒体范围 费用预算 背景分析 ·少儿英语培训行业发展迅速 ·中、高端用户不断增加 ·投资人获取市场信息的渠道偏向网络 ·网络资讯、广告等表现形式多元化 ·网络媒体逐渐壮大，传播速度、质量大幅提升 ·更多行业客户逐渐重视网络媒体 ·竞争对手重视互联网推广 　 2009年，“希望英语”品牌十年华诞。我们在中国英语教育还处在完全的读、写、译为主的跛足发展阶段，对于听不懂英语，更不能说英语的现状，心中充满忧虑。我们更对孩子们对英语学习当成负担而深感忧虑。因为，孩子本来是具有天生的语言禀赋，不论什么孩子，也不论他生长在什么语言环境中，他都天生具有学会那种环境中语言的能力，而一个生长在两三种语言环境之中的孩子，也将以他的自然禀赋学会这两三种语言。 十年，“希望英语”品牌影响了上千万的中国青少年，“希望之星”已经成为各个学校受到老师重视、同学羡慕的对象，很多“希望之星”已经走进大学、走上工作岗位，成为优秀的人才。 “希望英语”通过十年的发展和准备，2009年“希望英语”与国际著名教育集团“麦格劳-希尔”联手合作，建立战略联盟，共同推动中国少儿英语教育事业的发展。 希望英语概况 SWOT分析 希望英语SWOT分析 优势 ·目标市场容量大 ·品牌影响力大 ·覆盖范围广 劣势 ·品牌差异性 ·网络传播 ·市场把控能力弱 机会 ·合作伙伴以网络获取信息量日益俱增和以网络方式依赖性 ·行业的产品多样化 ·借助事件营销扩大品牌知名度和项目推广 挑战 ·竞争对手越加重视传播 ·合作伙伴选择的余地越来越大 中国知名品牌 事件 希望英语的品牌影响力 事件营销是传播效果的关键 新闻传播 论坛营销 博客营销 战术 形式 围绕第一 声音第一 认知第一 形象第一 扬长避短 品牌优势 产品优势 渠道优势 连环造势 动作连续 概念连续 声音连续 希望英语 品牌定位 产品 品牌 门户网站 借各类别网络媒体为整合网络传播服务 形成不同阶段的不同媒介组合，深层次传播信息 围绕品牌、产品，实施“全面”沟通策略 风暴式的传播,注重频率，迅速提高认知 地方网站 行业网站 中央媒体网站 论坛/Blog 媒介策略 搜索引擎 发布公司和项目信息 树立企业、品牌形象 拓展品牌影响力 介绍完整清晰的产品信息 事件营销热点的延续性 执行时间 项目合作信息发布 公司网站更新及信息回复 网络新闻转载 策略性帖子发布 重点帖维护管理 非重点帖维护管理 论坛重点帖转载 博客策划炒作 突发事件反馈 网友互动（BBS） 项目合作信息编写 网络新闻稿件策划 网络新闻发布 网络新闻转载 论坛博客文章策划 项目合作信息发布 第二周 第一周 第四周 第三周 第二周 第一周 第五周 7月 6月 5月 搜集信息 新闻维护 危机公关 事件 日常宣传 方式 为公司提供真实、专业的反馈意见 通过评论侧面宣传，加大宣传力度 针对公司危机维护企业形象 针对项目事件进行炒作，提高曝光率 按时按量发布帖子，增加知名度 服务目的 统计有价值信息数 统计发布评论数 统计深度帖数目 点击回复数以及精品帖数目 统计深度帖数目 点击回复数以及置顶帖数目 根据需求制定日报、周报、月报 统计形式 统计所有有价值的BBS成员回帖 评论 事件个人深 度分析 正面宣传 新闻转载 新闻、故事、业界评论等 项目宣传 策略炒作帖 发帖形式 搜集BBS成员反馈信息 对网站发表的有关新闻进行评论维护 正面宣传客户 形象 分析事件 市场活动宣传 品牌形象宣传 项目信息宣传 主要 内容 网络、论坛营销 网络、论坛营销目的A:直观有效的品牌、项目的推广宣传。 B:精准的网络媒体覆盖，有效直达目标受众。 网络、论坛营销目的 口碑效应 心理感染 论坛推广执行流程 品牌部 日常策划、 炒作策划写关键帖、 效果评估 PR经理 日点击数统计、写帖、 发帖回复（重点帖