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对策与战略 战略生态系统中的品牌生态战略管理 ! 费明胜$@ ! 陈杰! D $ 五邑大学 管理学院，广东 江门 E!%!C ! 中南财经政法大学 工商管理学院，湖北 武汉 FGH I 态效应。对于某些企业来说，其品牌战略生态系统是企业在经营 摘要：战略生态系统是由企业赖以生存、发展的外部环境或战略环 过程中，伴随着企业之间的战略联盟而形成一种品牌联盟。品牌 境所形成的，它是企业及其利益相关者构成的集群，是一种复杂的生态 系统。品牌生态系统是战略生态系统中的一个子系统。品牌生态战略管 生态系统的产生扩大了核心企业品牌的生存环境，使竞争格局由 理包括品牌生态系统的构建、品牌生态关系的识别以及品牌生态关系 单一企业品牌的竞争转变为品牌生态系统的竞争，成为核心品牌 管理。