干货-品牌策划方案.ppt

3- 品牌概念构成 消费者信赖 高端支撑 “5级”天然护肤 1- 功效 2- 科技 3- 优质原料 5- 配比 4- 天然、安全 4- 概念阐述 “5+” 天然护肤 1+【完美功效】肌肤美丽方案。 2+【鲜萃科技】极致新鲜、100%纯净的技艺。 3+【优选原料】精选天然、新鲜、进口原料。 4+【0添加】反复试验，纯天然，0敏感。 5+【最佳配比】黄金级配方整合，肌肤易吸收。 “5+” 增值享受 1+【最+服务】优质体贴的服务态度。 2+【最+优惠】高性价比。 3+【最+保障】30天超长退换货期限。 4+【最+品质】最高端的产品感受。 5+【最+状态】第5季节，留住肌肤之美。 4- 概念总结 【品牌联想】：让“5季”=“5级”，提出 “5级天然护肤” 的概念。 【记忆层面】： “5季”= “5+”。将“5+”作为第五季的核心视觉记忆点，就像薇姿的“V”一样，建立强烈视觉识别。 【品牌价值】：从价值感和品牌利益点上与其他国产品牌单一诉求直接拉距离 。 5+ = 第 5 季 丨 高端天然护肤。 5- 品牌定位 根据电商竞品分析，我们需要打造电商护肤品高端地位。 消费者分析，需要得到电商主流女性消费者的信赖感和口碑。 6- 品牌理念 鲜萃科技，让肌肤定格在最美季节。 第5季的涵义为探索肌肤全新季节，定格年轻时光。 “四季如春，5季焕新。我们感恩于季节变换带来的美景，我们