市场定位与产品研发介绍.ppt

市場定位與產品研發 二零一一年十二月 目錄 什麼是市場定位 為什麼要定位 怎樣定位 如何根據定位研發產品 4 1 2 3 定位前言 中國是全球最古老、最大的產茶國，然而至今沒有一家全球性的茶葉品牌。德國不產茶葉，卻佔據了全球茶葉市場的絕大多數品牌。 在產品服務與品牌塑造之間有一個重要的環節常常被忽視，那就是--定位。 現代市場行銷是基於市場細分和產品定位這個基礎(50%權重)，然後才是4P或4C組合（50%權重），從而形成完整的產品。 定位--由製造到品牌的杠杆 製造 品牌 產品價值 品牌價值 差異化價值 高利潤 小眾化 高競爭力或無競爭對手 品牌溢價 精神價值 積累傳承 技術含量低，較原始粗放式經 營管理階段，競爭能力差，容 易受外部因素制約。 大眾化產品 低利潤產品 高競爭產品 適合於市場經濟前期 適合於市場經濟中後期 時代三部曲 在日趨激烈的市場競爭中，如何從眾多同質化的產品當中脫穎而出是公司戰略的核心。 企業要做的就是將自己獨特的賣點傳播出去。只要你能說出自己有什麼特色，你就可以打敗為數不多的幾個對手，建立起自己的品牌。 隨著競爭的日益激化和產品同質化的日益嚴重，企業需要為自己的產品創造出特立獨行的個性差異。 只有建立起良好的、有獨特性利益的品牌形象，才能更好地、更穩定地吸引消費者購買其產品。 1.產品 時代 3.定