市场调查论介绍.ppt

3.相关分析 是研究变量之间相关关系密切程度的统计方法。按表现形式不同，可以分为线性相关和非线性相关；按相关的方向不同，可以分为正相关和负相关。 散点图 以直角坐标系的横轴代表自变量x，以纵轴代表因变量y，将两个变量间相对应的变量值用坐标点的形式描绘在坐标平面上所形成的图形。 相关系数 在直线相关的条件下，衡量两变量之间线性相关程度的统计指标。 返回本章 返回总目录 三、多变量描述统计 4.回归分析 是研究因变量对自变量依赖关系的一种统计分析方法，目的是通过自变量的给定值来估计或预测因变量的均值。 一元线性回归 多元线性回归 绘出散点图→建立一般模型→估计方程参数→检验回归方程的拟合优度→检验参数的显著性→检验回归方程的显著性→分析回归方程的残差→预测 一般实现步骤 非线性回归 返回本章 返回总目录 三、多变量描述统计 返回本章 应用实例 11-4 分析思路： 绘制散点图，对两个变量之间相关关系的形式、方向做出大致判断； 计算相关系数 ； 若二者之间存在显著性线性相关，则建立回归方程； 利用SPSS软件中的Scatter、Correlate及Regression 菜单实现。 已知某市10家百货商店职工的人均月销售额和利润率的数据（见所附数据集E11-4 SPSS格式/EXCEL格式）,试分析人均月销售额和利润率之间的关系，并建立利润率对人均月销售额的回归方程。