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传媒报道及中日相互形象形成 　　发展长期稳定的中日关系，需要有良好的舆论环境。眼下，中日两国正致力于发展和平共处的伙伴协作关系，但从各种舆论调查的结果来看，中日两国的相互形象近年来出现了一点起伏，总体上来说比较冷淡，有时甚至呈下滑趋势。这从一个侧面反映了中日两国高层领导人先前所表明的要发展两国睦邻友好协作关系的构想缺乏舆论广泛的支持和基础。本文通过对中日两国传媒报道的结构分析，并结合十多年来所进行过的几次具有代表性的舆论调查，考察对日、对华形象的形成过程，分析中日相互形象变化的各种因素，提出改善中日相互形象的渠道或建议。 中日两国传媒报道的结构分析 日本学者曾对20世纪80年代初期中日两国报刊上的国际新闻作过调查①。结果发现，无论报道的次数，还是报道的内容方面，中国报刊上的国际新闻报道都是有限的。以在上海具有代表性的报纸《文汇报》为例，1982年有关国际性内容的报道每周平均只有68篇，即一天不足10篇。而相同时期的日本《朝日新闻》，一周的国际报道篇数达到671篇，平均每天约100篇，是《文汇报》的10倍。另外，《文汇报》平均每周68篇的国际报道中，有关印度的最多，占31篇；关于日本的内容有9篇；美国列第三，为5篇（见表1）。 　　　　　　　　　　　　表1　1982年中日两报国际报道“言及国”排序之比较 　　　　合计条数 第1位(条)(％)　 第2位(条)(％)　 第3位(条)(％)　第4位(条)(％)　第5位(条)(％) 文汇报　　　68　 印度 31(45.6％) 中国 26(38.2％) 日本 9(13.2％) 美国 5(7.4％)　英国 4(5.9％) 朝日新闻　 671　 日本338(50.4％) 美国286(42.6％) 中国69(10.3％) 英国65(9.7％)　法国61(9.1％) 资料来源：《新闻大学》2000年春季号 当然，问题不仅在于报道篇数的多少，在报道的内容方面也存在着很大的差异。当时中国正值改革开放的初期，为了防止西方的各类反动思潮涌入中国，给中国民众带来负面影响，中国媒体关于国际方面的报道，较侧重于西方发达国家阴暗的一面，或更强调资本主义危害的一面，这使得当时的中国民众对西方发达国家形成了一种片面的印象 为了与80年代初的调查作对比分析，日本学者会同复旦大学新闻学院又对90年代末中日媒体上的国际报道篇数作了调查。②以前面提到的《文汇报》为例，1998年每周国际报道的篇数平均为130篇，约为1982年的2倍。而同年的日本《朝日新闻》则为630篇。由此可见，两国之间的差异由1982年的10倍缩小到了5倍。虽说仍有较大的距离，但这16年间，中国媒体上的国际报道量有了很大提高 《文汇报》这130篇国际报道的国家分布情况。报道篇数最多的为美国，44篇；其次是英国，22篇；日本列第三，20篇，平均每天有3篇左右。从中可见中国媒体对日本的重视程度 那么日本《朝日新闻》的情况又怎样呢？从1982年和1998年的数据来看，报道得最多的是美国，其次是中国，英国列第三。可见日本媒体对中国也同样重视（见表2）。 　　　　　　　　　　　　表2　1998年中日两报国际报道“言及国”排序之比较 　　　　合计条数 第1位(条)(％)　 第2位(条)(％)　 第3位(条)(％)　第4位(条)(％)　第5位(条)(％) 文汇报　　130　　美国 44(33.8％) 中国 34(26.2％) 英国22(16.9％) 日本20(15.4％) 法国13(10.0％) 朝日新闻　630　　日本425(67.5％) 美国264(41.9％) 中国97(15.4％) 英国57( 9.0％) 法国54( 8.5％) 资料来源：《新闻大学》2000年春季号 究其原因，中日两国无论在政治上，还是在经济上的相关程度越来越大，随着两国政治、经济、文化交流的更进一步扩大，两国传媒的相互重视和相互报道得到了很大程度的加强 对日、对华形象的形成过程 如前所述，在经历了近20年的改革开放后，无论是中国媒体上有关日本的报道篇数，还是其内容，都有了很大的变化。首先是在报道的内容方面逐渐趋向于客观、公正。如对西方国家进行报道时，除了报道其负面问题外，对正面新闻也积极地加以报道 其次，报道内容趋于多样化。以前的内容大都倾向于政治和经济新闻，而现在涉及面更广。以有关日本的报道为例，除了关注日本天皇、政府及其企业的动向外，对于流行时尚、兴趣爱好、礼节、一般民众的生活乃至娱乐界的人物、事件等也常常予以关注 最后，媒体的报道方式及其手段也趋于多样。除了报纸外，电视、广播、书籍、电影及电脑网络等传播媒体多管齐下，形成一支国际报道的集团军。以日本为例，黑泽明的电影、喜多郎的音乐、村上春树的小说、吉本电视小品成了中国民众