服装市场调研报告(泉州).pptVIP

男装市场调研报告—泉州 MARKET RESEARCH REPORT ——阶段性市场调研 调研地区：福建省泉州市 调研商圈：大洋百货、丰泽广场、田安路、打锡街 调研方式：实地调查 调研目的：实地考察泉州男装市场，调研分析秋季男装市场动向 结果分析： 1）泉州男装品牌的分布特征及其原因分析； 2）泉州男装品牌主销品类和色系的对比分析； 3）泉州男装品牌各大类产品面料材质对比分析； 4）泉州男装品牌近期促销活动的对比分析； 5）利郎SWOT分析矩阵图； 关于泉州男装品牌市场的调研分析 引言： 我国的男装品牌已呈现出强势的上升趋势，在市场上与国际化大品牌的竞争力度逐渐加大。随着经济水平的提高，虽然我国广大消费者的持续消费能力还比较弱，但却对奢侈消费品有着执著的迷恋和渴望。因此，我们的男装市场潜力是巨大的，我国的男装品牌的竞争潜力也是巨大的。 就此而言，泉州在全国大市场的背景影响下，具有相同的潜质，再加上又是闽派男装的发源地，市场前景应是光明的。但是道路是曲折的，同类品牌的竞争日趋激烈和相互牵制，已经制约了男装的良性发展。 一、泉州男装品牌的分布特征及其原因分析 泉州男装品牌分布特征： 中高档男装品牌主要集中在大洋百货、新华都、田安路、打锡街。 国内主要男装品牌，尤其是闽派男装在各个商圈都已介入，基本形成垄断状态。 各个商圈经济发达，交通便利，人流量大。 大洋百货位于泉州新车站对面，人流量大，周边又是苏宁电器商场和电子产品；新华都和田安路都位于丰泽广场附近，地理位置优越，商圈经济水平较高；打锡街属于商业街，历史悠久，再加上高端品牌的进驻，使其知名度很高，人流量很大，目标客群明确。 泉州男装品牌分布原因分析： ? 1、大商场的环境适合中高档男装的销售，能够提高男装的品味，同时也能无形中提高男装的价值。 ??2、靠近市中心，商业经济发达，附近人群收入较高。这是与商业价值与离市中心距离成反比例相适应的。 3、人流量大的地方也是男装分布的重要因素，泉州男装品牌专卖的地方基本上都分布在人流量大的地点。 4、男装商场和专卖店的交通便利，泉州的男装市场大都分布在主干 道 上，且联系也较为紧密。 ?5.男装的地域性分布，泉州高档的男装品牌都集中在高收入的人群集中地，中低档如学生市场则靠近学校。 二、泉州男装品牌主销品类和色系的对比分析 两大商场主要竞品男装汇总 男装名称 平均店面（m2) 主销品类 主销颜色 GXG 50 西服、裤子、衬衫、毛衫 黑、白、灰 lives 55 牛仔裤 灰、蓝 七匹狼（蓝狼） 45 西服、茄克、T恤、毛衫 红、黄、蓝、绿 七匹狼（绿狼） 45 西服、茄克、毛衫 黑、灰 雅戈尔 50 西服 、衬衫 黑、灰 杉杉 45 西服、衬衫 黑、灰 九牧王（正装） 50 西服、茄克、衬衫、毛衫 黑、灰 九牧王(裤子） 10 西裤、休闲裤 黑、灰、蓝 报喜鸟 55 西服、衬衫 黑、灰 杰克琼斯 60 外套、衬衫、毛衫、裤子 黑、灰、蓝、紫 街铺主要竞品男装汇总 男装名称 平均店面（m2) 主销品类 主销颜色 帝牌男装 100 西服、茄克、T恤 黑、灰、黄 劲霸 100 西服、茄克 黑、灰、蓝 九牧王 120 西服、衬衫、裤子 黑、灰、蓝 七匹狼 120 西服、茄克、毛衫 黑、灰、蓝、黄 柒牌 100 西服、茄克 黑、灰、红 泉州男装主销品类和色系分析： 综合上述两表可以清楚的看出，目前的男装品牌存在一个很严重的弊端，就是主销品类和色系的雷同一致性——主销品类基本上都是“西服、茄克”为主、“衬衫、毛衫”为辅，主销色系就只有“黑、灰”，其他色系的运用不够大胆。 更严重的是款式的雷同，在充斥着完全雷同的男装市场中，市场竞争加大的同时，更影响着中国男装的进步。但是，事物都具有两面性，在目前的严峻形势下，如果谁能够大胆创新，突破思维，冲出桎梏，谁就能独占鳌头。 就目前来看，利郎是最有能力做到的，利郎的企业文化一直以来就是以“破则立，从则平”来鞭策自己不断创新和进步，从市场调研的情况来看，在同类竞争品牌中，我们利郎产品的优势和潜力都是巨大的。 三、泉州男装品牌各大类产品面料材质对比分析 雅戈尔男装 主销品类 主要面料材质 价格带（元） 核心价位(元) 西服 面料：100%羊毛、 里料：100%涤纶， 1500—3000 2000 袖料：60%涤纶，40%粘纤； 面料：98%羊毛，2%涤纶， 里料：50%涤纶，50%棉 衬衫 60%涤纶，40%棉 300—700 500 茄克 面料：100%涤纶，皮革料基布：100%粘纤，里料：100%涤纶 500—2000 800 针织：26%羊毛，64%腈纶，9%锦纶，1%氨纶；涤纶100%、 九牧王男装 主销品类 主要面料材质 价格带（元） 核心价位(元) 西服