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积极实践创新 弘扬慈善文化 　　“扶助行动”是武汉晚报的爱心公益专栏,启动于2002年4月,主要通过深入采访精心报道、积极组织慈善公益活动,呼吁爱心人士帮助老、弱、病、残等困难弱势群体,并开展紧急救助、扶危济困、助学助养等公益事业 7年来,“扶助行动”已通过4000多篇报道和各种特色活动,筹集善款7000余万元,为贫困大学生交学费、让低保家庭孩子天天有奶喝、为四川灾区孩子捐毛衣、为贫困先天性心脏病患儿免费手术……共计帮助14.7万人渡过难关。“扶助行动”在湖北家喻户晓,从省委书记、省长,到工人、农民,已有13万余人以它为桥,捐款捐物,以武汉晚报发起的“慈善一日”演化成的每年9月的“慈善月”活动,已成为武汉地区慈善事业一道独特的风景线 一、创新报道思路,体现人文关怀,办有温情的报纸 1.从单纯推报道,到倡导慈善文化 “扶助行动”创办之初,是想以媒体优势搭建扶弱助贫的信息传播平台,为人生遭遇困境者发出呼声,让爱心人士伸出援手。不久,我们开始避免就事论事,注重倡导慈善文化。如给稿件配发小言论,一事一议,宣传为善最乐、做好事有好报,介绍发达国家慈善事业。新闻和言论并举,弘扬人性善良,体现人的崇高与尊严,唤醒良知和道德,以此形成共鸣,进而引导更多的人参与到扶助行动之中 2.从“以不幸感人”,到“以抗争感人” 想让读者掏钱捐物,新闻需要感人。专栏开办不久,“催泪弹”就从求助对象的不幸遭遇,演进到他们面对贫困和灾难,如何与命运顽强抗争。“即使翅膀断了,心也要飞翔”,与命运抗争的人,更容易得到尊敬和帮助 3.从日常报道,到主题报道 报道一个,影响一群。“扶助行动”社会影响力滚雪球式增长,平均每天要接待十几拨求助者,但由于版面所限,只能挑一两个好线索见报。报道思路及时调整,从写日常报道帮扶个体,转向为策划主题报道。2007年的“让低保家庭孩子天天有奶喝”,帮助9700个孩子免费喝一年牛奶 4.从坐等捐助,到捐助者主动参与 进行主题报道,不再“等钱上门”,而是“兵马未动,粮草先行”,事先与慈善家、爱心企业联系,一推出报道就以他们为龙头,带动更多人献爱心。2009年3月22日,“扶助行动”携手武汉市残联,组织“牵手同行――筹款百万元帮1000名残疾人免费白内障手术”公益活动,每筹集1000元即可帮一名残疾人重见光明。武汉有6万多名白内障患者,其中近半数可以通过手术复明;患者人数每年新增近3000名,其中不少是青少年,如不及时手术治疗,极有可能终身致盲。“扶助行动”事先物色好两家爱心企业,爱尔眼科医院赞助30万元,做200例手术;爱格眼科医院赞助15万元,做100例手术。报道推出后,两家医院带动不少企业和个人跟进,“金龙鱼”赞助15万元,做100例手术;汉口空军医院赞助20例,一家企业赞助10例……至4月10日,已筹集64万元,可帮助640名患者重见光明 二、创新活动方式,聚合社会爱心,办有号召力的报纸 “扶助行动”的基础工作是写稿子,但深层次的工作是“搞活动”。通过精心策划、组织、报道公益、慈善活动,获得公众注意力,影响更多人,让慈善在社会上蔚然成风。如今,“扶助行动”主要从五个方面,组织了百余项慈善公益活动 捐资助学:连续7年组织“为贫困大学生交学费”活动,筹款1400余万元,受助大学生达4000多人。在武汉市新洲区汪集街和四川省绵竹市汉旺镇,分别援建一所希望小学 扶弱助残:帮762名困难残疾人找到工作;帮3000名残疾人免费领到轮椅。7年来,共组织捐赠棉衣、棉被等爱心物资3万多件 重病救治:为家庭困难的重病患者筹集治疗费近500万元。南下干部于恩贵去世后,儿子媳妇靠卖报捡垃圾为生,孙子于治又不幸患上白血病。2003年6月29日,“扶助行动”推出通讯《我年轻,我要活下去》。中共中央政治局委员、时任湖北省委书记俞正声在报纸上批示:“这样的老干部家里不应该有这样的结果,要把这一家人安顿好。”俞正声、罗清泉(时任省长、现任省委书记)等省市领导还每人带头捐款1000元,社会各界为救助于治捐款近7万元 敬老爱孤:建设“没有院墙的孤儿院”,每年组织资助1600多名孤儿的学费和生活费。组织社会力量,为3016名孤儿编织新毛衣 紧急救助:汶川大地震后,“扶助行动”联合慈善机构,筹集善款1650多万元,送往四川灾区。组织志愿团深入汉源地震灾区,寻找贫困大学生,资助400余人 在各项活动中,形式在不断创新。如经常进行“公益营销”,实现慈善家商业利益与社会公益的有机结合,推动市场化筹款;通过义演、义拍、义卖、义诊、慈善酒会等,组织各种形式的慈善活动,扩大社会影响 2005年起,年年开展“慈善一日”活动,时间为9月1日。以“扶助行动”为龙头,聚合众专栏之力,深入社区、高校,开展送医送