三得利啤酒品牌策略沟通.pptx

0 三得利啤酒品牌策略沟通 1 品牌现状分析 2 — 品牌渗透率 — 饮用过某品牌啤酒的人数占该城市居民总体人数的百分比 南京(n=2,063) 苏州(n=2,027) 上海(n=5,084) 杭州(n=2,063) 宁波(n=2,047) 品牌 渗透率 品牌 渗透率 品牌 渗透率 品牌 渗透率 品牌 渗透率 金陵(NJ) 31.3 三得利 35.0 三得利 38.7 西湖(HZ) 42.4 K牌(NB) 25.8 百威 26.7 太湖水(SU) 26.1 百威 20.0 百威 20.4 KK(NB) 19.4 青岛 20.0 百威 26.0 力波 18.6 中华(HZ) 16.1 大梁山(NB) 15.2 莱克 17.2 青岛 18.6 青岛 11.0 青岛 13.2 百威 13.0 三得利 16.9 力波 16.9 嘉士伯 4.6 钱江(HZ) 9.4 青岛 9.9 蓝带 7.5 虎牌 7.4 贝克 4.1 金西湖(HZ) 8.5 蓝带 8.8 贝克 6.5 贝克 5.7 虎牌 3.8 蓝带 7.2 嘉士伯 2.5 燕京 4.9 莱克 4.7 光明(SH) 2.3 贝克 3.6 贝克 2.2 嘉士伯 3.8 嘉士伯 3.9 麒麟 2.1 嘉士伯 3.4 三得利 1.5 三泰(NJ) 3.4 喜力 3.9 朝日 1.7 朝日 3.2 喜力 1.0 力波 3.0 蓝带 3.6 上海(SH) 1.5 燕京 2.9 生力 1.0 生力 2.5 燕京 3.4 蓝带 1.3 百迪 2.4 力波 0.9 虎牌 2.2 朝日 3.0 喜力 1.2 生力 1.8 燕京 0.9 豪门 2.1 生力 3.0 百迪 1.2 力波 1.7 五星 0.9 蓝剑 2.0 麒麟 3.0 生力 0.9 蓝剑 1.6 百迪 0.8 朝日 2.0 舒波乐 1.9 惠泉 0.9 虎牌 1.6 珠江 0.7 雪花 1.9 科罗娜 1.8 莱克 0.6 珠江 1.5 蓝剑 0.6 喜力 1.8 贝德 1.6 舒波乐 0.4 三得利 1.3 蓝田纯生 0.6 舒波乐 1.8 豪门 1.6 贝德 0.3 五星 1.2 富仕达 0.6 黄河 1.2 百迪 1.3 富仕达 0.3 喜力 1.2 科罗娜 0.6 3 — 品牌最常饮用比率 — 最经常饮用某品牌啤酒的人数占该城市啤酒饮用者总人数的百分比 南京(n=923) 苏州(n=921) 上海(n=2,168) 杭州(n=876) 宁波(n=771) 品牌 比例 品牌 比例 品牌 比例 品牌 比例 品牌 比例 金陵(NJ) 41.9 三得利 49.3 三得利 73.4 西湖(HZ) 67.8 K牌(NB) 43.7 百威 24.8 太湖水(SU) 24.5 力波 11.8 百威 13.1 KK(NB) 28.3 莱克 16.8 百威 19.0 百威 10.3 青岛 7.4 百威 11.6 青岛 14.9 青岛 12.1 青岛 5.3 中华(HZ) 7.3 大梁山(NB) 10.4 三得利 10.6 力波 11.3 光明(SH) 1.1 金西湖(HZ) 3.8 青岛 6.0 力波 1.9 虎牌 2.5 贝克 1.0 钱江(HZ) 3.5 蓝带 4.5 蓝带 1.6 燕京 1.9 嘉士伯 0.7 蓝带 1.8 三得利 0.5 嘉士伯 1.6 蓝带 1.3 麒麟 0.6 燕京 0.8 科罗娜 0.4 三泰(NJ) 1.6 喜力 1.2 虎牌 0.6 蓝田纯生 0.5 贝克 0.4 贝克 1.5 贝克 1.0 百迪 0.5 五星 0.5 百迪 0.4 燕京 0.7 莱克 1.0 上海(SH) 0.4 黄河 0.5 燕京 0.4 豪门 0.7 麒麟 0.9 喜力 0.4 贝克 0.4 嘉士伯 0.3 蓝剑 0.6 科罗娜 0.7 朝日 0.2 珠江 0.4 五星 0.3 朝日 0.5 蓝剑 0.5 蓝带 0.2 百迪 0.4 力波 0.3 喜力 0.5 舒波乐 0.5 生力 0.1 力波 0.3 富仕达 0.3 黄河 0.5 生力 0.5 莱克 0.1 朝日 0.3 雪津(NB) 0.3 舒波乐 0.4 嘉士伯 0.4 科罗娜 0.1 豪门 0.3 蓝田纯生 0.3 惠泉 0.4 贝德 0.3 蓝田纯生 0.1 科罗娜 0.3 贝德 0.2 麒麟 0.4 喜