中国休闲服饰市场及发展简介.ppt

德永佳：零售业市场布局 大陆 第一大市场 台湾 第二大市场 香港 第三大市场 其他 港台、新加坡市场 便服及饰物零售及分销的公司 班尼路有限公司 香港 广州友谊班尼路服饰有限公司 大陆 上海海文班尼路服饰有限公司 大陆 北京兴宇班尼路服装服饰有限公司 大陆 北京奔路商贸有限公司 大陆 重庆大生班尼路服饰有限公司 大陆 天津市班尼路服饰有限公司 大陆 银鲸有限公司 台湾 德永佳：近期发展概况（1） 大陆市场零售业务近5年业绩 德永佳截止9月30日半年业绩 整体不错 纯利 3.03亿港元，较同比升12% 营业额 25.36亿港元，较同比增2.1% 零售业务下降 因夏季表现较预期差 因内地竞争加剧，今年以来同店营业额下跌2-3% SK品牌现占德永佳零售业务30%比例 德永佳：近期发展概况（2） 四、真维斯 （旭日集团） 真维斯(JEANSWEST)1972年成立于澳大利亚。总部设在惠州。2002年的营业额已经达到14亿元人民币，成为中国休闲装行业名副其实的“大鳄”。 1990年旭日与当地进口商合作收购了澳洲服装零售商JEANSWEST。 真维斯服饰有限公司是亚洲最大成衣制造及出口贸易商之一的香港旭日集团附属公司，于1993年5月在上海开设第一间JEANSWEST真维斯专卖店。  真维斯：近期发展概况（1） 大陆市场零售业务近4年业绩 截止9月30日半年业绩 营业额上升近一成至16.2亿港元； 经营溢利倒退半成至1.6亿港元； 正与外国著名品牌洽商开拓国内业务； 会于北京及上海等大城市设立龙头店铺 真维斯：近期发展概况（2） 五、堡狮龙 八十年代初期，bossini (属罗氏集团旗下)首先于一九八七年在香港开设第一间专门店。 一九九三年堡狮龙国际集团有限公司(bossini)在香港联合交易所正式分拆上市，成为港澳最大的服装零售连锁店的代表者。 堡狮龙：近期发展情况（1） 大陆市场近4年业绩 销售额： 增长81% 利润： 亏损0.23亿港元 SPARKLE 亏损0.297亿港元 开业进程延误，造成大量积压 堡狮龙：近期发展情况（1） 六、高邦、拜丽德、森马 森马 集团现拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大在线品牌、 于1996年12月18日在温州创立，创始人：邱光和。 2001年，森马确立了“小河有水大河满”的经营思路，推出了一系列双赢共赢的市场拓展政策，极大地鼓舞了广大加盟商开大店、多开店的投资热情，在市场上森马的旗舰店、大店的数量明显增多。到现在为止，森马在全国各地的专卖店、柜已达2300余家。现拥有营销服务、产品研发，网络管理、物流配送四大中心，五个全资公司、十个分公司，下辖2300家店铺，2006年,森马集团终端销售额突破25亿元。 森马 2003年7月和2005年1月，森马分别聘请香港小天王谢霆锋和香港美少女偶像组合TWINS共同演绎“穿什么就是什么”的品牌休闲风格，从而更好地传播森马崇尚年轻活力、炫耀青春本身的品牌主张。 2008年聘请了sj-m作为新的形象代言人。 创立“balabala”童装品牌，提出“森马伴你一生”的经营理念。上海、武汉、天津三家分公司；覆盖中国300多个城市的1500余家专卖店。 第三部分、昨天今天明天——休闲市场的发展史 一、市场导入期 二、国内品牌导入期 三、品牌竞争期 一、市场导入期 1??时间：90年代中前期 2??品牌：佐丹奴、班尼路、真维斯 3??特征： 3.1???经济水平提高——》外来文化涌入——》生活水平提高 3.2???高级休闲服市场发展，市场存在未被满足的需求 3.3????有市场，无其他竞争品牌 3.4?????价格较高、产品单一 二、国内品牌导入期 1???时间：90年代中期以后到2001年 2???品牌： 2.1??温州：美特斯邦威、森马、高邦、拜丽德、林中鸟 2.2??? 广东：以纯、FEEL100%、适马、智威龙…… 2.3??? 王维星：意丹奴、意飞逊、罗宾汉 2.4????MB：班博、班丽莱、庄普奇、尚善 2.5???其他：莱蔓以及一些至今不占多少市场份额的品牌 二、国内品牌导入期（续） 3??? 特征： 3.1????品牌风起云涌 3.1.1?? 加盟商前向一体化，上升转作盟主 3.1.2?? 生产商后向一体化，转而经营品牌 3.1.3?? 批发商自我提升，转向品牌运作 3.2?????价格竞争为主导 3.3?????佐丹奴式的管理水平 3.4?????产品单一走向多元化 3.5?????品牌开始分化 3.5.1?? 上升：美特斯邦威、以纯 3.5.2?? 衰亡：…… 三、品牌竞争期 1????????? 时间：2001年以后 2????????? 标准：形象代言人的界入 3????????? 品