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包装概念 保利水城圣诞包装概念 主包装区域 中庭包装 中庭包装 中庭包装 中庭包装 中庭包装 中庭包装 中庭区 中庭左右两侧 中庭左右两侧 中庭左右两侧 花由人物手上飘起，盘旋升上空中。在过程中，花随高度变大，最后形成吊挂在空中的具型花饰。 从各处欣赏摆设，都能感受到强烈的透视感。无论表现形式还是整体造型都给人眼前一亮、过目不忘的感觉。 除了中庭区与，中庭左右两区要做主体装饰外 前后门玻璃门、正门口柱子和正门口楼顶都要做与主体有联系的包装 下面就对这三个区域的包装做详细介绍 前后玻璃门包装 正门口柱子 正门顶部 新产品上市模型(APLM) 什么是新产品 相对已有品牌产品： 新的产品类型(flanker) 同类产品，新的品种(line-extension) 同种产品，新的功能/概念/外围性能（upgrade） 同一品牌，新的品牌形象(re-launch) 新品牌新产品 新品牌同类产品 新产品的本质是概念 新产品开发第一步 ：确定目标市场 目标市场的条件 目标市场条件 - 现时或未来可赢利 市场总量现时或未来足够大 可操作 市场需求未满足或部分满足 可认知 确定目标市场的步骤 新产品开发第二步 ：确定产品概念 概念的要素 1.功能诉求 2.形象诉求 3.特殊认知点 4.功能支持点 新产品上市模型(APLM) 什么是新产品 相对已有品牌产品： 新的产品类型(flanker) 同类产品，新的品种(line-extension) 同种产品，新的功能/概念/外围性能（upgrade） 同一品牌，新的品牌形象(re-launch) 新品牌新产品 新品牌同类产品 新产品的本质是概念 新产品开发第一步 ：确定目标市场 目标市场的条件 目标市场条件 - 现时或未来可赢利 市场总量现时或未来足够大 可操作 市场需求未满足或部分满足 可认知 确定目标市场的步骤 新产品开发第二步 ：确定产品概念 概念的要素 1.功能诉求 2.形象诉求 3.特殊认知点 4.功能支持点 新产品开发第三步 ：产品复合体的开发 产品复合体 Product Mix 概念 包装 功能 品牌 非功能 价格 品牌名测试 其他测试 价格测试 产品测试 包装测试 组合测试 产品复合体 Product Mix 概念 产品复合体的开发过程 产品复合体研究 市场预测 新产品开发第四步 ：营销复合体的开发 广告与促销 销售与服务 产品复合体 营销复合体 营销复合体 广告 促销 公关 销售 品牌管理 广告开发管理 产品复合体 目标市场 创意研究 广告测试 代言人研究 广告形式研究 媒体习惯研究 媒体结构研究 学习与态度形成 媒体计划 跟踪与调整 市场预测 销售网络开发管理 目标市场 终端研究 购买行为 终端组合 终端促销方法 渠道研究 渠道策略 渠道组合管理策略 销售监测 跟踪调整 品牌管理 品牌形象监测 品牌结构调整 品牌强化 品牌扩展 新产品开发第五步 ：测试市场 测试市场 广告跟踪研究 产品跟踪研究 销售监测 品牌监测 市场评估 新产品开发第六步 ：市场监测与调整 上市 广告跟踪研究 产品跟踪研究 销售监测 品牌监测 Confidential 概念(客户价值) 品牌 非功能 外围特征 包装 价格 功能 新产品开发与管理的基本过程 行业市场分析 目标市场 概念 包装 功能 品牌 非功能 价格 广告与促销 销售与服务 消费者分析 跟踪与调整 宏观经济分析 新产品上市的七个阶段 确定目标市场 确定产品概念 确定产品复合体 确定营销复合体 测试市场 市场监测 地域性扩展 市场分析 目标市场 消费者分析 内部条件 产品可选种类 市场细分 市场分区1 市场分区2 市场分区3 市场总量 需求研究 财务分析 需求分析 操作分析 市场划分与需求研究 目标市场 目标市场描述方法 目标市场 目标消费者 地域 需求定位 人口定位 心理定位 行为定位 目标市场包括： 人群（地域、收入、 性别、年龄、职业等）、 容量、行为、需求、 症状、竞争情况 目标市场 概 念 * * 佛山保利水城包装方案 盛智创意2009.11.05 包装以后花园为主题 后花园是令人放松的地方，是暗藏神秘的地方，也是美好的滋生地 保利水城就像城市的后花园，让人放松，让人探索，让人寻找美的定义 保利水城圣诞主题包装分三个区域进行展示 中庭、中庭左侧、中庭右侧 下面将对三个主区域的包装做详尽介绍 中 庭 中庭左侧 中庭右侧 中庭包装 圣诞老人的后花园 中 庭 摆设位置 中庭部份包装成神秘树林，树墩用高低木板装饰，游人可在树下游玩拍照，创造美好回忆 仿真白树纵横搭配，犹如进入另一个神秘世界，让人过目不忘 树梢之间吊挂大量发亮的、闪烁的圣诞吊饰，形成灿烂天幕，增加节日气氛。 树下走道穿插