《非诚勿扰》定位.docVIP

中山大学南方学院 班级：10市场策划4班 学号：091033156 教师评分： 关于《非诚勿扰》定位分析 一、导言 得益于《非诚勿扰》相亲节目：在2010年到2011年间，江苏卫视不论是在省级卫视的收视率还是广告份额排行榜上，都多次排名第二，仅次于湖南卫视。而且一些业内人士认为，江苏卫视在未来几年大有超过湖南卫视的趋势。但是这样的“真人秀”电视相亲节目的生命力到底有多强，《非诚勿扰》这个节目还能火多久，并没有定数，这还要取决于节目的创新能力和观众的心理变化。而本文将针对《非诚勿扰》的定位进行分析。 二、《非诚勿扰》的状况概述 如果有一个电视节目，能把经济、民生、时尚、欲望、隐私、亲情等等元素一锅端，那么，这个节目绝对不是新闻类节目不是电视剧，而是江苏卫视的相亲节目《非诚勿扰》。一个相亲节目之所以得到了大于一个相亲节目的关注效应，全因为后面有整个时代在衬底。不难看出江苏卫视的频道定位为“情感平台”。 而目前不少电视台以明星主导的节目,不能说完全没有市场,但已经归于平淡。同时为了避免国内观众对于“真人秀”定义的无法理解，《非诚勿扰》将节目定位为“一个新派交友节目，只提供邂逅不包办爱情”。 百度数据显示：80后90后的网民更加关注婚恋交友类节目，70后及年龄更大的网民对此类节目比较淡漠。关注《我们约会吧》的网友的性别上比较均衡，其中男性占54.6%，女性46.4%。而《非诚勿扰》比较受80后的关注，其中男性占63%，女性占37%。《我们约会吧》则明显更受90后的青睐。 在关于受体观众收看《非诚勿扰》因素分布中：喜欢支持人的比例占到了26%；而把“当娱乐节目收获乐趣”和“了解当前婚姻价值观”的分别各占18%。这三要素就占去了62%，也是它定位成功的关键因素所在！ 三、《非诚勿扰》的SWOT分析 优势(strengths):功能强大的舞台;采用老资格的新闻主播孟非来担任红娘;女嘉宾的持续登台和男嘉宾的轮流出场，既保持了节目的熟悉感，又做到了流动的鲜活性。且可以顺应江苏卫视“幸福”的定位，深挖节目的情感因素。 劣势（Weaknesses）:娱乐节目并非江苏卫视的强项，和《湖南卫视》、《浙江卫视》相比，它没有足够的受众、广告和享誉度方面的优势，以及办相亲节目的经历。 机会(Opportunities):牢抓“剩”时代的机遇，以剩男、剩女们的婚姻大事为题材，这是一块有潜力的巨大受众市场，应更大力度的挖掘、培养和保持。 威胁(Threats):相亲节目众多，同质化严重，如何脱颖而出?且相亲这块市场，若无新意，要如何消除观众的倦怠感，保持新鲜感。 笔者认为：虽然江苏卫视没有大型相亲节目的经验，但是它在节目开展之前，肯定也已详细分析各种情况，包括它的SWOT分析，行业发展潜力等因素。并基于这些情况的综合考虑，制定出符合自身的定位！ 四、具体定位分析 1.受众定位　　有专家认为我国目前正处于第三次单身浪潮，沿海一些发达城市甚至已经进入了第四次单身浪潮中，因为各种情况单身的人很多，江苏卫视将新节目基本定为关注年轻的单身人士是比较合理的。而从对《非诚勿扰》自开播以来110期内容的数据分析中可以看出，上节目的男女嘉宾在年龄上以“80后”为主体；在职业上以企业白领居多，体力劳动者较少；在居住地区方面，城市居民占了绝大多数，尤其是居住在一线城市的居多。后来制片人王刚意识到：在每一个城市，外来务工人群与城市居民都有着非常紧密的联系，而举办务工专场的提议来自于务工者本人或者他们身边的亲戚朋友。《非诚勿扰》作为一档服务性栏目，积极听取了这一呼声并很快的将其付诸于了行动。与观众一道用彼此的心在互动，因此这种共鸣必然是直达心底的。 事实证明，外来务工专场的适时推出，让整个舞台显得更加温情四溢。的确，在外来务工专场当中，因为有了相似的生活和经历，场上的陌生男女却都像是认识已久的朋友。因为，他们都是外来务工者，他们都在渴求一份可以依靠的感情。《非诚勿扰》在成就了他们爱情梦想的同时，更重要的是将他们的感情和生活展现在了大家面前。不仅为迷茫中的务工者提供了精神榜样，也让他们与更多的群体之间都少了一份距离，多了一份亲昵。这一影响，远远大于舞台上的几次牵手。至此，还将推出教师等专场。　　2.节目形式定位　　在节目形式的定位上，《非诚勿扰》主要是基于对受众市场的研究，并借鉴国内外同类型节目的经验。因为主要受众是年轻的、有高消费能力的城市单身人士，所以节目内容的设计要符合他们快节奏、时尚、有冲突性的要求。　　与国内早期一档相亲节目中男女嘉宾各12个人略显拖沓的模式不同，《非诚勿扰》采用的是英国同类型节目《Take me out》的一个男嘉宾对多个女嘉宾的模式，这一过程分为三个环节，分别是“爱之初体验”、“爱之再判断”和“爱之终决选”。每一个环节只有大概5分钟左