炒到爆VR手机：能否开启下一代全民换机浪潮.pdf

炒到爆的VR 手机：能否开启下一代全民换机浪潮 作者: 蓝鲸TMT-刘志刚 来源: 蓝鲸TMT 目前的手机厂商，为了提升销量，可谓是八仙过海，各显神通。 摄像头从一个变成两个，现在再叠加到三个，可即使都整成了三只眼，依然 难以具备“二郎神”72 般变化的的魔法； 手机屏幕“出柜”变成了弯弯的曲面屏，可依然难以在用户心中形成洪荒之力； 手机颜色也像花卉市场一样，争奇斗艳，外表川剧似的变脸依然没有赢得过 多的掌声。 毫无疑问，存量市场下，整个手机市场都到了地主家也没余量的境地。在存 量市场争夺为数不多的蛋糕，终究不能实现【站着把钱挣了】的愿景，因此如何 把蛋糕做大才是【最高革命纲领】。蛋糕做大的前提是得有一项革命性的技术或 者行业变革，就像iphone 的问世，引领着物理按键向全屏幕的迁徙；安卓系统、 塞班系统的问世，引领着全民由功能机投向智能机。 目前来看，手机颜色的【川剧化】，屏幕的【出柜】， 【二郎神】般的摄 像头，像极了一场【花式篮球】，从最终销量来看，嗨翻小剧场尚可，但很难掀 起【全民奥运】般的浪潮。VR 问世以来，颠覆式的沉浸体验，掀起了一片用户 认知的处女地，其震撼感像极了当年的iphone 全屏幕、安卓系统，那么VR 手 机这个【模糊的正确】，能否助力手机行业掀起【全民奥运】般的换机浪潮那？ 扎堆引入VR ：作风激进还是创新难耐？ VR 震撼的体验，对疲软的手机品牌来讲，无疑是久旱逢甘霖，燃起了熊熊 烈火。 手机厂商亲热VR 的姿势大抵分为两种：一种是【远观而不亵玩焉】，做 VR 设备，比如头盔、眼镜等，并不与手机过分亲热，姑且将此称为【绅士派】。 而另一种较为直接，没那么多的前戏，直截了当的将VR 技术置于手机之中，暂 时称其为【狂野派】。 绅士派：远观而不亵玩焉 2015 年11 月，联想与蚁视合作推出乐檬蚁视VR 眼镜； 2015 年12 月，乐视发布首款VR 产品手机式VR 头盔COOL1，搭配乐1、 乐1Pro 使用，配合手机端VR 内容应用乐视界，售价149 元； 2016 年4 月15 日，华为P9 发布会上发布了第一代VR 设备，20ms 延迟， 0-700 度近视可用，支持360 度视觉、声场同步之外首创通话功能，可以实现虚 拟与现实一键切换，发售日期和价格未知； 2016 年5 月24 日，一加手机CEO 刘作虎在微博曝出一张一加VR 眼镜的 照片，公布了一加将在最近推出VR 眼镜的消息，6 月15 日，一加召开发布会 正式发布Loop VR。 2016 年5 月27 日，中兴发布商务旗舰手机AXON 天机7 的同时，正式推 出配套虚拟现实设备中兴VR ，配合天机7 的5.5 英寸AMOLED 2K 显示屏，宣 告正式进军VR 市场； 2016 年6 月5 日，锤子科技CEO 罗永浩在其微博提及VR 产品，其实早 在去年11 月份，锤子科技就已经开始招聘VR 方面的人才，不过产品却是迟迟 未上市。 2016 年8 月4 日，“小米VR”通过微博预热多日之后，正式公布了小米VR 的首款产品——小米VR 眼镜玩具版。 以上只是不完全统计，市面上平时比较活跃的手机厂商基本上都延伸至VR 行业，手机厂商的集体出动，在为整个VR 行业注入了新的活力的同时，也加速 内容生态的完善与成熟；随着各种内容、应用开始涌现，VR 将逐步渗透到各更 多领域，移动VR 也将迎来它的美好时代。 但不可否认的是，这种单纯的VR 设备，本质上同耳机、充电宝一样，如果 把手机比作一个IP，那么VR 设备就属于衍生品，对创收意义颇大，就像当年的 小米一样，手机本身不怎么赚钱，但小米手环、充电宝等产品销量的集腋成裘， 对整体利润起到了不小的贡献。 不过VR 设备与耳机等其他衍生品不同，耳机、充电宝属于补给产品，智能 机再革新也很难取代耳机、充电宝，而VR 设备就不同了，VR 设备不仅可以作 为手机的补给，更是可以内置到智能机中的，从而被替代，VR 设备就像相机、 MP4、播放器一样，虽然可以单独存在，但从最终的使用人群基数来看，还是内 置于手机之中更为合乎消费惯性。 智能机像素的提升取代不了专业相机，智能机厂商尽管都在鼓吹自己的拍照 技术，但市面上的专业相机还是由专业相机手机所产，比如佳能等，而不是小米、 华为相机。因此VR 设备最终还是由专业VR 公司所