基于广告一研发的供应链合作博弈分析.pdfVIP

第11卷第2期 管 理 科 学 学 报 Vo1．11 No．2 2008第4月 JOURNAL OF MANAGEMENT SCIENCES IN CHINA Apr．2008 基于广告一研发的供应链合作博弈分析① 胡本勇 ，彭其渊 (1．西南交通大学经济管理学院，成都61003 1；2．西南交通大学交通运输学院，成都61003 1) 摘要：对生产商投资研发、销售商投资广告的优势互补的异质型供应链合作问题，构建了博弈 模型．分析论证了生产商在斯坦克尔伯格均衡时的收益大于纳什均衡的收益，而且当其边际收 益足够大时才会承担一定比例的销售商广告费用．而在纳什均衡中生产商不会承担广告费用． 销售商在斯坦克尔伯格均衡时的收益与纳什均衡的收益的大小由具体参数值确定．生产商的 研发投入在纳什均衡和斯坦克尔伯格均衡时均与其边际收益~_ffn关，而销售商的广告投入与 其边际收益在纳什均衡中~_ffn关，但在斯坦克尔伯格均衡时负相关．进一步论证了博弈的合作 均衡相对于非合作博弈均衡具有帕累托优势，并利用罗宾斯坦讨价还价模型对增加的利润进 行了分配，得出一种帕累托最优合作方案．最后将合作拓展到多销售商情形． 关键词：供应链；异质型合作；博弈论；讨价还价 中图分类号：F252 文献标识码：A 文章编号：1007—9807(2008)02—0061—10 0 引 言 入的博弈互动关系，李勇等 利用C．D生产函数 描绘研发投入产出关系，并对供应链合作研发博 供应链合作有利于提升企业竞争优势，合作 弈互动关系进行了研究．易余胤等 利用演化博 的内容和形式多种多样，其中有关研发一广告合 弈对企业间合作研发中的机会主义行为进行演化 作是当前供应链合作的新领域．针对研发与社会 分析，并讨论了监督机制对防范研发中机会主义 福利的关系，D’Aspremont和Jacquemin 论证了 行为的有效性．另外Banerjee_9 研究了垂直研发 在研发存在溢出效应时，合作能够增加研发投入， 合作的风险问题．在供应链广告合作方面， 提高社会福利．Suzumura 推广了D’Aspremont Nerlove和Arrow 、Jorgensen和Pierre_J 、张庶 和Jacquemin 的研究，研究了在供大于求的市场 萍和张世英 等研究了供应链广告合作的动态 上研发的社会效应．Kamien和Muller 研究了4 性问题．Dant和Berger 、Huang和Li¨ J 等利 种研发方式对研发行为和社会福利的影响．针对 用博弈理论对生产商分担部分经销商的广告费用 研发合作系统复杂性问题，盛昭瀚等 研究了具 的供应链广告合作问题进行了研究．Yue等¨纠在 有溢出效应的企业研发投入动态竞争系统的全局 Huang和Li 研究基础上，利用Abad【17]和Li 复杂性，分别就系统局部稳定性、演化特征、可行 等 副有关价格折扣与供应链收益的成果，讨论了 域边界、路径依赖性特征进行了详细的分析．李洪 价格折扣对供应链的影响．张玉林等¨ 、梁棵和 波等 研究了垄断产品链中革新合作问题，得出 余雁 对企业间广告及投资分配、供应链最优广 最优革新投资量及合作效率是合作时间的减函 告合作策略问题进行了相关研究．从相关文献中 数、供应链存续时间的增函数．王冰和张子刚 J 可发现3个显著特点：第一，对研发合作的研究主 讨论了合作创新的供应链稳定条件．针对研发投 要是针对生产企业，很少将研发合作拓展到生产 ① 收稿