欧美影视文化.pptx

韩国与欧美影视文化营销 ?? ? ?? ?? ?? ??? ? ? ? ? ? ;韩国影视文化;;欧美影视文化;欧美影视的特点; 电影是西方文化的产儿，对中国来说，电影是舶来品，在中国传统文化中，电影无直接可寻之根。 在商业化的影响下，一方面影视向多元化进军，呈现新的类型化，另一方面受制于收视率，票房率等影视市场机制的影响。影视的产业发展势头要求把收视率，票房率作为影视生产的重要导向。在商业利益的诱导下，部分影视作品过分追求感官刺激，从而使部分影视作品越来越脱离现实而导致人文精神的失落。;PEST分析;经济环境：由上图可知，中国居民人均文化消费支出稳步增长，其中城镇居民人均文化消费支出增长较快，农村居民人均消费支出增长较慢，城乡差距进一步扩大。可以预见的是，未来城镇居民将是促进电影产业增长的主力军。农村地区虽然增长潜力巨大，但由于基础设施的不健全和消费观念的落后，消费潜力还有待挖掘。中国电影市场的容量已经达到了440亿，却远远还没有达到饱和，居民文化消费支出的增加将会为电影市场的发展提供强大的动力。 ? ;社会环境：中国80后人口数量2.05亿，90后人口数量2.11亿。上表显示，在电影行业消费群体中，80后，90后已经成为消费主体。和前几代人相比，80后，90后这两代人的消费观念已经发生了较大改变，精神消费越来越受到80后，90后群体的重视。同时，80后，90后的人口基数巨大，这为电影市场提供了大量的消费群体。只要中国电影能够产出具有一定品质的电影，就会有大批的消费者愿意进行电影消费。在这两代人之后，00后在不远的将来也将具有独立的消费能力，电影产业的用户群体将进一步扩大，中国电影市场还有很大的发展空间。;技术环境：技术是影响电影产业发展的一个重要因素。在电影制作领域，中国电影已经完成了胶片电影向数字电影的整体转换，实现了全产业链的数字化。电影技术已经成为中国电影核心竞争力的一部分。虚拟特效，CG动画，立体实拍等高科技，工业化的生产方式开始得到应用，中国电影产业开始建设自己的电影工业体系。在电影放映领域，全国影院数量从2800家扩大至6100家，银幕数量从9296块增长到3.1万块，其中将近80%的银幕可以放映3D影片，巨幕数量超过350块。且中国的巨幕系统已通过美国电影协会安全认证和好莱坞片商认可，具有优良的制作技术等级。技术的成熟为电影产业的发展提供了保障，完备的电影工业体系是电影产业发展壮大的基础。; 中国影视：以社会意识形态内涵为指向，注意教育观念，具有浓重的本土文化色彩，旨意要求直接而明确。道德伦理传统也是中国电影表诉的重要方面，遵守人伦长情构筑情感世界和借助人伦情感来褒贬判断，成为中国电影常见的情感支撑点，说到底就是三个重，“重道德，重文化，重教育”。这跟中国的传统文化，国情和政府有直接的关系。 外国影视：以个人意识形态内涵为指向，以娱乐性为主的叙事风格。电影的风格注重视觉刺激效果、场面豪华、故事精彩、对话幽默。以高科技、高投入和商业化的运作方式，靠娱乐性方面的优势取得了大部分观众。;借鉴：中国电影的危机不仅来自不如好莱坞等世界强大的电影产业冲击，更是来自自身的体制和机制。中国电影产业要想在竞争如此激烈的国际市场上站有一之位，就必须不断提高自身的整体行业素质，生产出更多具有高科技含量，???文化层次，发掘中国元素，体现中国特色的现代影片。 ;谢谢观赏！