【No.7】国外移动广告行业动态.pdfVIP

1、报告|麦肯：美国移动端在所有数字广告中的占比将达53%，超过500 亿 根据 IPG 旗下麦肯环球广告及阳狮集团旗下的实力传播在本周一发布的全球广告预测中指 出，移动端正在以独特的方式推动世界广告行业的发展。麦肯预测美国移动端在所有数字广 告中的占比将由现在的30%增长到2019 年的55%，并于今年年底达到53%——超过500 亿 大关。实力传播同样发现，除了PC 端还能相对保持稳定外，其他传播媒介将逐渐失去份额， 进而集中到移动端。 其中，未来广告主采用移动平台主要基于2 方面：1、用户原始数据的积累 2、用户体验的 提升。随着移动用户人数的不断上升（尤其是中国及印度）、占用更少带宽移动技术的出现、 媒体及广告主的积极参与都大大推动了移动广告的发展。其中，视频广告及社交媒体广告今 年将达到38%的增长，至154 亿美元及227 亿美元。 链接：/mobile/for-global-advertisers-all-roads-lead-to-mobile/ 来源：adexchanger 2、观点|互联网女皇：消费者行为促使更多广告主转向移动端 风险投资公司Kleiner Perkins Caufield Byers 合伙人玛丽·米克尔，最近指出移动互联网的 增速远超互联网，两者分别为23%及8% 。此外，移动广告行业同比增加了34%，PC 广