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2012年中山大学840传播实务及研究方法真题-真题解析-答题技巧- 笔记（7-21 2012年攻读硕士学位研究生入学考试试题 科目名称：传播实务及研究方法 一、名词解释： （请任选4题，每题10分，共40分） 1、公民媒体 2、健康传播 3、双盲实验（dou le-blind experiments） 4、媒介近用权 5、世界图像 6、视觉素养 二、简单题： （共2题，每题15分，共30分） 1、请简述视觉说服作为一种传播活动的特征。 2、简述因果关系形成的三个条件 三、论述题： （共2题，每题20分，共40分） 1、什么是社交媒体？请分析社交媒体可能在哪些方面改变政府或企业的公共关系？ 2、请说明纵向 （Longitudinal）研究的主要类型的基本要求，并说明纵向研究相对于横向研 究的优势在哪里？ 四、案例分析 （共1题，40分） 2011年6月21日，新浪微博上一个名为 “郭美美Bady”的网友颇受关注，这个自称 “住大别 墅，开玛莎拉蒂”的20岁女孩，其认证身份居然是 “中国红十字会商业总经理”，其真实身份 也众说纷纭，有网友称她是中国红十字会会长的女儿，由此引发很多网友对