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第22卷 第6期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Vol22 No6 20 5年 2月 Journalo ZhejangUnvers yo MedaandCo unca ons Dece ber 20 5 “续出版” 的策略及其对编辑的要求 金 强 刘甜甜 摘 要: “续出版” 是一种在原有规则意识下的出版创新。 文章以 “续出版” 为研究对象, 运用文献 研究法, 从典型案例中得到启示, 提出出版业的 “可持续发展” 问题。 已开发过的选题依然具有再利用价 值, 随着社会的变革和时代进步, 有关社会基本问题的理解和观念会呈现 “螺旋式上升” 状态, 选题策划 需要站在前人的肩膀上, 对已有的优秀选题进行再开发和再创新。“续出版” 不仅是一种观念, 更具有编 辑层面的可操作性。 关键词: “续出版”; 策略; 编辑; 风险 作者简介: 金 强, 男, 副教授, 新闻传播学博士。 (河北大学 新闻传播学院, 河北 保定, 071000) 刘甜甜, 女, 中教三级。 (河北省任丘市第四中学, 河北 任丘, 062550) 中图分类号: G23 文献标志码: A 文章编号: 1008 6552 (2015) 06 0117 05 随着我国文化事业的发展壮大, 图书市场也迎来了空前的发展, 但这种繁荣却掺杂了不少泡沫和 虚假成分, 即产量在不断增加, 但单种销量却在逐年减少, 效益不断下降, 有关市场饱和、 读者流失 等经济判断, 试图将出版的非内容属性夸大, 而笔者认为根本原因还在于内容和选题 某些出版社在 选题策划阶段不是认真做市场调查, 解读分析读者需求, 深入挖掘出版资源, 而是单纯从市场上搜罗 选题, 通过对同类热门图书的分解和组合, 快速生成 “创意”, 有的甚至连封面也直接照搬过来, 只在 某些地方做了细微改动 这些都造成了选题资源的低水平重复, 要解决这一问题, 就要从源头上治理, 加强图书选题的策划和创新力度, 培养和提升编辑的 “续出版” 意识, 提高选题质量 所谓 “续出版” 就是编辑对原有选题或已经出版图书的继续延伸、 挖掘及再创新 即针对当时有 心无力未能成行的、 初次出版不理想的、 出版后反响不错需要修订再版的, 甚至是旧有选题进行综合 整理再提升, 这些做法都是在提高选题资源的利用率, 尤其是对于人文社科图书来说, 这一方法的可 操作性强 “续” 有 “连接, 接下去, 在原有的上面再加” 的意思 一、 “续出版” 的意义 1. “续出版” 有利于图书出版形成版块合力 通常单本图书在书架上显得力量薄弱, 不容易引起读者注意, 很难给顾客留下深刻印象, 因而系列 图书越来越受到市场青睐 已出版图书如果能够通过图书的 “续出版”, 找到有关联的单本书的共同 点, 并且通过各自不同的特点形成互补, 就可以既减少不必要的出版资源浪费, 又能使单本图书在市 场上形成版块合力, 强化图书之间的相互关联性, 扩大了产品在市场上的认知目标, 增强产品的可识 别性, 形成相对的整体优势, 从而有助于突显出版社的图书特色, 进一步巩固和增强其市场形象, 便 于在市场中占得一席之地 比较成功的案例是上海世纪出版集团的 “世纪人文系列” 丛书, 便是在整 合了上海书店出版社、 上海教育出版社、 上海译文出版社、 上海古籍出版社、 上海人民出版社等各出 版社的单本文籍的基础上, 形成的具有统一装帧、 统一品牌、 统一定价的图书产品 该丛书包涵 “世 纪文库”、 “世纪前沿”、 “袖珍经典”、 “大学经典” 及 “开放人文” 五个界面, 各成系列, 相得益 118 浙江传媒学院学报 第22卷 彰 经过包装和整合, 该系列丛书收到了明显的版块合力效应, 在典籍市场占据了重要地位 其中 如我国的四书五经、 唐诗宋词, 国外的 《希腊罗马神话》、 《马可波罗行记》 等经典在国内均拥有不 少于 10种版本, 如果靠单本图书在市场上的影响和号召力, 很难说哪种版本胜算的把握大 上海世 纪出版集团运用 “世纪文化系