quot;互联网+quot;思维在传统出版中的运用 ——以《秘密花园》畅销为例.pdfVIP

SHUYESHrwU I 书业实务 : •••• 互联网+思维在传统出版中的运用 一一以 《秘密花园》畅销为例 口文 | 谢欢 [摘要]通过对抽样选取的亚马逊中国上《秘密花园》用户许论分析，从用户的视角概括《秘 密花园》的优点与不足，并从这些优点中分析出《秘密花园》等涂色类图书畅销的 主妥原因是在于迎合了互联网时代社会发展的需求。 最后从用户、社交化营销、跨 界融合等维皮阐述了互联网 +思维在传统出版业中的运用。 [关键词] 秘密花园》 互联网+ 畅销书阅读史 2015 年 12 月 1 0 日，亚马逊中国发布2015 年 为代表的手绘涂色书无疑是最大的一匹黑马。 人们 不禁要问， 涂色书为何会受到读者的追捧呢?从涂 度图书排行榜， 内含年度图书销售排行榜 年 度畅销图书作家榜 年度十大新锐作家榜和 色书畅销的背后能否找到供中国传统出版业借鉴的 年度阅读城市榜 四个榜单。其中花京联合出 内容呢?这些正是本文所要解答的问题。 版公司出 版的手绘涂色书《秘密花园 ( Secret Garden) 成为亚马逊中 国 2015 年度最畅销图 一、 《秘密花园》 一书的优点 书。 (1) {秘密花园》是由英国著名插画家乔汉娜· 贝 -一基于读者评论视角 斯福 (Johanna Ba白rd ) 创作的一本手绘涂色书， 全书只有 264 个字， 书中图案精致复杂， 风格日在美 此前， 相关报刊对于《秘密花园》等涂色类图 清新， 是一个由奇幻花朵和珍奇植物构成的黑白魔 书的畅销也都有过报道和解读， 但这些报道鲜有从 幻世界，人们在书中既可以凭自己想象随意涂色， 读者的角度出发。因此， 本研究以《秘密花园》为 又可以探宝。该书出版后长期占据欧美亚马逊畅销 研究对象， 选取亚马逊中国上用户评论进行分析， 榜第一名， 201 5 年 6 月 1 日 该书正式登陆中国大 从读者的角度探究《秘密花园》的优点及不足。据 陆后其销量同样呈直线上涨趋势，不但连续 12 周 亚马逊中国官方统计，截止到 2016 年 1 月 1 日 ， 进入亚马逊中国图书周榜前十， 更有 8 周夺得亚马 亚马逊中国自营网站上共有《秘密花园》用户评论 逊图书周榜冠军。除亚马逊中国外， 当当网发布 1176 条，其中好评1015 条， 差评 161 条， 好评率 的 2015 当当中国图书消费报告也显示， 该书 达到 86.3%。笔者按照 20% 的抽样， 随机抽取了其 2015 年的全年销量高达150 万册， 是全国绝大多 中 236 条数据作为分析对象， 并将这些评论分为五 数省份的销量冠军书籍。 (2) 此外， 该书还曾入选《新 类，分别是 : ①绝对好评 ; ②好评与差评均有，但 褒大于贬; ③好评与差评相当 ; ④好评与差评内 京报2015 年度好书 · 年中榜》、北京三联韬奋 24 小时书店畅销书榜、京东商城畅销书榜(3) 等各类 容都有，但 贬大于褒; ⑤绝对差评。 图书排行榜。 亚马逊中国自营网站用户对于《秘密花园》 《秘密花