广告媒体研究三.pptVIP

新 媒 体 新媒体的特征 以个性为指向的分众媒体 传播模式是“窄播”而非“广播” 信息的发送者与接收者之间具有充分互动性 复合媒体（多媒体） 跨越国界的全球化媒体 消解传统媒体之间的边界 新媒体对媒体产业的影响 注意力争夺战 内容制作方式将呈两极化发展 传统媒体面临困境 广告的针对性、准确性 媒介融合 一、网络广告媒体 特征： 广告传播网络化 信息传播的互动性 网络广告的综合性 广告与销售的一体化 我国互联网发展概况 网民规模 截至2011 年6月底，中国网民总人数达到4.85亿。较2010年底增加6.1%，网民规模增长减缓。 （2008 年6月底，网民总人数达到2.53亿，超过美国，位居世界第一。） 互联网普及率 目前中国的互联网普及率已经达到36.2%，超过全球平均水平（30.0 %）。普及率虽然一直在逐年提高，但总体水平依然偏低，与世界其他国家相比，发展水平方面仍有不小的差距。 网民结构特征 网民性别结构 截至2011年6月底，我国网民男女性别比例为55.1：44.9，男性群体占比有所下降，但是仍高出女性10.2个百分点。（2011中国居民男女性别比为51.3%：48.7%） 网民年龄结构 网民年龄分布重心继续向中高龄偏移。除20-29岁的网民比重继续加大外，50岁以上各年龄段网民数量增长较为突出，整体占比