广告学第七章广告文稿.pptVIP

第七章 广告文稿写作advertising copy 第一节 广告文稿种类 广告作品由语言文字和非语言文字两个部分组成。 语言文字部分包括标题、正文（标语口号、电视广告的解说词）、结尾（商标、商品名称、价格、企业地址）等内容。 一、广告文稿的含义 广告文稿是表现广告内容的语言文字。平面广告中指作品中的文字部分；广播电视广告中指人物的有声语言和字幕。 二、广告文稿的作用 帮助消费者更好地认知广告内容及产品； 补充、加强广告作品中非语言文字要素的表现力； 塑造商品、服务或企业的形象； 限定广告画面的内涵。 三、广告文案的构成和类型 （一）按广告文稿的接收方式分类 视觉广告文稿 报纸、刊物、路牌、电子翻转牌 听觉广告文稿 广播电台、录音、喇叭 视听广告文稿 电视、网络 （二）按广告文稿的表现方式分类 广告小品文稿——微电影 广告解说词文稿——小米手机 广告诗文稿——北京晚报 广告歌词文稿——力波啤酒 广告剧文稿——海飞丝 广告画文稿——伏特加 综合性广告文稿——平安保险 （三）按广告文稿的内容性质分类 生活资料广告文稿 生产资料广告文稿 文化广告文稿 四、广告文稿文体特性 独特的、完整的结构； 丰富多样的表现手法； 易于理解、风格多样的语言文字。 第二节 文稿的结构和写作程序 一、广告文稿的结构 1.标题 2.正文 3.结尾 二、标题部分 人们在进行无目的的阅读和收看时，对标题的关