爱迪尔广告调查报告.ppt

一、基本情况分析 市场环境分析 广告主企业经营情况调查分析 广告产品情况调查  广告产品情况调查 二、广告调查内容以及数据分析 （五）调查数据总结 三、得出相关结论 四、广告推广建议 广 调查 报告 告 一、基本情况介绍 二、广告调查内容以及数据分析 三、得出相关结论 四、广告发布建议 市场环境分析 1、人口情况 2、政治环境 3、经济环境 广告主企业经营情况调查分析 1、企业历史 2、人员素质 3、管理水平 1、产品特性 2、产品销售情况 （1）银饰和水晶的销售量比较高，占模拟店销售总量的比重平均在85%以上。 （2）银饰和水晶的销售金额平均占总销售额的60%以上。 （3）素金、钻石和珍珠销售量比较少，占销售总量的15%左右。 （4）素金、钻石和珍珠虽然销售量不高，但是因为价格比较昂贵，所以销售额占总销售额的40%左右。 （一）调查主题： 爱迪尔无锡商院模拟店进行广告调查 （二）调查地点： 文良路、江南影视学院公交站台、图书馆自习室、老师办公室以及女生食堂。 （三）调查方式：直接询问 （四）调查内容： 1、请问你知道爱迪尔无锡商院模拟店吗？ 2、请问你是怎么知道爱迪尔无锡商院模拟店的？ 3、请问有没有去过爱迪尔无锡商院模拟店？ A、去过 B、没去过 4、请问有没有在爱迪尔消费过？ A、买过 B、没买过 5、请问是自己需要还是送人？ A、自己需要 B、送人 6、请问估计去过几次爱迪尔无锡商院模拟店？ A、一到两次 B、三到四次 C、五次以上 7、请问您对爱迪尔的价格是怎么看的？ A、很便宜 B、一般 C、比较贵 8、您是不是能及时的了解爱迪尔的相关活动？ 知道爱迪尔无锡商院模拟店的人数情况分析 56% 44% 学生 老师 99% 知道爱迪尔无锡商院模拟店的途径分析 通过朋友 48% 通过老师 5% 18% 看到店面 28% 看到宣传 1-2次 3-4次 5次以上 39% 46% 15% 去爱迪尔无锡商院模拟店的频率分析 对爱迪尔的相关活动了解及时程度分析 不知道 及时 不及时 36% 39% 25% 1、根据知道爱迪尔无锡商院模拟店的人数情况分析表，我们可以推出爱迪尔商院店模拟店的知名度并不是很高，而知道的人当中主要的是商院内部的学生，这说明以往爱迪尔的宣传并没有走出校门。 2、根据知道爱迪尔无锡商院模拟店的途径的情况，以及对爱迪尔的相关活动了解及时程度分析，爱迪尔校园店每次为店里的活动所做的宣传力度不够大，很多顾客不能及时了解店里的活动，而有些顾客在进店消费时才清楚店内的活动，甚至更多的学生都不知道店里有相关的活动。 3、根据顾客去商院模拟店的频率情况得出，大多数消费者对爱迪尔的忠诚度并不是很高。去爱迪尔次数超过五次的人数占比重较小。 1、准确找到爱迪尔的目标群体，及藕塘范围内的学生以及老师，对他们的收入水平、消费水平、消费心理做一个详细的调查和分析。 2、宣传爱迪尔无锡商院模拟店的产品，就要先把这个店面的名声先打出去。所以我们的首要任务是先宣传爱迪尔无锡商院模拟店。其次就是宣传爱迪尔产品以及每次产品的销售活动。 3、为爱迪尔店面做一个视频广告，主要宣传的是爱迪尔无锡商院模拟店。然后再为爱迪尔产品做一系列的销售活动，如：开办首饰节、团购活动等等。 4、可以利用以下方式进行宣传： 在校内外学生经常光顾的地方张额贴海报等宣传贴画，以此来提高学生对珠宝店的认知，强化记忆。 充分利用网络媒介，如校园网，QQ，人人，微博等社交平台。 及时收集老顾客的联系方式，及时将店内的活动内容发给消费者。