湖南卫视VS东方卫视.ppt

湖南卫视VS东方卫视 李朝霞 许土弟 湖南卫视VS东方卫视 湖南卫视——“快乐中国” 东方卫视——“现代、国际、青春、海派” 湖南卫视 地方的就是世界的 湖南卫视的频道定位是“锁定年轻，锁定娱乐，锁定全国” 秉持“快乐中国” 的核心理念, 提出“全国收视、全国覆盖、全国影响、全国市场” 的频道目标, 致力于“打造中国最具活力的电视娱乐品牌” 。 左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。从屏幕上看，金灿灿的台标恰似一条纽带，代表着电视媒体的特定内涵，意味着湖南卫视是让世界了解湖南，让湖南走向世界的纽带。台标图案同时蕴含着卫星运动的轨迹，东方的上空又多了一颗璀璨的新星 。 湖南卫视的发展历程 1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视 ” 湖南卫视的发展 东方卫视 频道总体定位为“中国都市气质,国际传媒标准,社会制作窗口,全国城市平台” 内容定位为“新闻见长,影视支撑,娱乐补充,体育特色” 频道形象定位为“都市特色,媒体主流,大台风范” 风格定位为“现代、国际、青春、海派” 目标收视人群锁定高收入，高学历，高职务的“三高”人群，走高端路线 在丰盈、充满张力的鲜橙上，覆盖着一个硕大的五角星，并向四周延伸着… LOGO中另一个象征“五角星”，从孩子到老人，无不对它充满好感。它象征着优秀、胜利和美好的记忆 东方卫视红圆内星的台标酷似一个熟透了的带叶西红柿，故也被许多观众戏称为“番茄台”。 东方卫视的发展历程 上海卫视在2003 年10 月23 日晚6 时全新改版为东方卫视后。 东方卫视 2009年6月18日，东方卫视重磅改版，全新亮相，确立“新闻立台、文艺兴台、影视强台”的节目理念 两台的发展战略不同 东方卫视：新闻、财经、娱乐、体育、电视剧，无所不包 。2009年6月改版后决定打造高端品牌。 湖南卫视：娱乐一条腿走路，当然也兼顾一些其它的节目，比如新闻、电视剧。 两台各类节目对比分析 新闻 财经 娱乐 体育 电视剧 新闻 东方卫视：全天播出6小时新闻，在省级卫视中新闻播出量第一。东方卫视是中国省级卫视中新闻播出量最大的频道 。? 在所有卫视频道中，东方卫视是唯一明确确立新闻立台的省级卫视，提出“新闻立台、文艺兴台、影视强台”的口号，“天下大事，先看东方卫视”，新闻立台，并以打造影响力为主体是东方卫视的战略方向。 新闻 湖南卫视：用娱乐化的叙事手法来展现新闻，在内容的选取上主要选取一种是本身就带有娱乐性质的事件，另一种是本身不具有娱乐性质但是用娱乐手法来表现的事件 ，主要报道的是软性的新闻。如《晚间》 新闻（湖南卫视） 97年3 月24 日，新闻类专题栏目《新闻观察》开播 98年1 月30 日，早晨7 点整，融新闻、娱乐、时尚、服务于一体的杂志型新闻版块节目《潇湘晨光》开播 03年8 月, 新闻中心推出大型宣传报道《民情直通车》，以“三贴近” 的新闻角度,全方位关注新世纪湖南基层社会面临的种种新课题。 新闻（湖南卫视） 02年9 月，由新闻中心承制的5 集电视理论文献片——《世纪宣言—从共产党宣言到三个代表》播出。该片荣获湖南省 “五个一工程” 理论文献片优秀作品奖。 04年7 月，新闻中心制作的大型新闻纪实片《小平十章》在湖南卫视播出 04年11 月15 日中午12 点30 分，新闻类栏目《播报多看点》开播 娱乐：东方卫视 全新改版后的东方卫视，致力于提升综艺传播的文化内涵，向全国观众提供积极健康、趣味盎然而又没有污染的“绿色综艺”。周一到周日的晚上黄金时段21:15~22:30组建出固定的七档文艺节目强档，形成“综艺一条线，群星耀东方”。每晚九点档的这一编排，也体现了上海电视的“娱乐新势力” 娱乐：东方卫视 七档节目将坚持走“绿色新综艺”道路，契合时代的三大内涵。 新中国成立六十周年的宏大环境 上海世博会倡导的和谐理念 坦然以待成熟的民众心智 娱乐：东方卫视 娱乐节目有：《全家都来赛》《闪电星感动》、《天裁爱美丽》 《民歌大会》《笑林大会》《舞林大会》《加油！东方天使》等七档大型名主持：陈辰，朱桢 陈蓉 娱乐：东方卫视 娱乐：湖南卫视 湖南卫视上星播出之后，推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》等一系列名牌栏目，在国内外产生了广泛影响，确立了娱乐传媒的强势品牌地位。被中国媒体誉为“快乐旋风”、“玫瑰花香”的“湖南电视现象”，一时间风靡大江南北。 娱乐：湖南卫视 品牌综艺娱乐节目：《快乐大本营》《天天向上》 　《快乐女声》《快乐男声　《挑战