搜索引擎营销 - 电子科技大学成都学院.pptVIP

第四章 搜索引擎营销 学习要点 4.1 搜索引擎的网络营销价值 网站推广 产品促销 网络品牌 网上市场调研 防御性策略 作为网站优化的检测工具 搜索引擎营销在网络营销中的地位 搜索引擎营销对网络营销研究体系中的作用：搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。 从网络营销服务市场的构成：搜索引擎营销是增长最快的领域之一，是网络营销的主流模式。 搜索引擎营销的实际效果：搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。 搜索引擎营销的研究领域在不断扩大，成为网络营销体系中重要的分支领域。 4.2 搜索引擎营销原理 搜索引擎营销的信息传递过程 实现搜索引擎营销的任务 搜索引擎营销的目标层次 搜索引擎营销的特点 用户获得网站网址的途径（美国） 用户获取网络信息的常用方法（中国） 搜索引擎营销的信息传递过程 构造网络营销信息源 搜索引擎收录信息源加入数据库 用户检索，搜索引擎反馈搜索结果 用户对检索结果进行判断 点击相关的检索结果URL 进入网络营销信息源 实现搜索引擎营销的任务 构造适合于搜索引擎检索的信息源 创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 让企业信息出现在搜索结果中靠前位置 以搜索结果中有限的信息获得用户关注 为用户获取信息提供方便 搜索引擎营销的目标层次 搜索引擎营销的目标层次 存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录 表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名 关注层：提高用户对检索结果