行为经济学概论.ppt

* * * * * * * * * 行 为 经 济 学 主 讲：李 晶 南昌大学经济与管理学院 Email：xixiray.li@ 主流 VS 非主流 行为经济学是经济学和心理学联姻的产物，这两门学科都有其各自的发展历史，200多年来分分合合，在20世纪下半叶终于互相撞击出了火花。 行为经济学并不是经济学的一个 独立的分支，它是一种思想。这种思想 将心理学引入到经济学研究中，从而使 经济学研究更贴近于现实世界。 　与传统经济学不同，行为经济学的研究对象是人，包括人的心理、认知和行为，而不仅仅是物的经济。行为经济学的研究在国外可以追溯到半个多世纪之前。在我国影响较大的赫伯特·西蒙(诺贝尔经济学奖获得者)提出了“有限理性”。他认为—— 　　人并非是全知全能的，人类决策的特点是有限理性，以“满意”为原则，情境对决策能产生显著影响。　　西蒙的观点常常被认为是行为经济学的渊源之一。  早在20世纪50年代就有人开始研究行为经济学，但早期的研究比较零散。直到20世纪70年代，才由卡尼曼与特沃斯基对这一领域进行了广泛而系统的研究，并引起轰动。90年代，行为经济学（包括行为金融学）在理论和实证方面的研究都取得了重大进展。行为经济学强调，人们的行为不仅受到利益的驱使，而且还受到多种心理因素的影响。 　 行为经济学“剥去了理性人假设光鲜的外衣”，向我们揭示了许多现象的真实面目。有人甚至预言，心理学将对传统经济学形成颠覆。 　　当然，这是夸张的说法。传统经济学对变量进行简化，利用模型对经济现象和经济行为进行预测。这本身是一种规范性的研究范式，让我们可以更清楚地了解重要的变量及其作用方式。而心理学采用描述性的研究范式，强调知觉、情感和态度的影响，使用调查和实验的方法，有利于我们了解真实的决策行为。可以说，行为经济学的出现充实了经济学的研究方法，并使得经济学的研究范畴从商品现象扩大到了人类的行为。 行为经济学的三个重要特点： 行为经济学的出发点是研究一个国家中某个时期的消费者和企业经理人员的行为，以实际调查为依据，对在不同环境中观察到的行为进行比较，然后加以概括并得出结论。 行为经济学的研究集中在人们的消费、储蓄、投资等行为的决策过程，而不是这些行为所完成的实绩。 行为经济学更重视人的因素，因此也可以认为它是管理方面的经济学。它研究分析经济活动的心理过程，如：人们在做经济决策时的动机、态度和期望等。 行为经济学挑战传统经济学 （一）对“经济人”假设的挑战????“经济人”假设是整个经济学思想体系中的前提性假设和基础性假设，并被作为全部理论构架的逻辑支撑点和方法论原则。它主张： ①人是有理性的。每个人是自己利益的最好判断者，在各项利益的比较中选择自我的最大利益。“他只想以最小的牺牲来满足自己的最大需要”。 ②利己是人的本性，人们在从事经济活动中，追求的是个人利益，通常没有促进社会利益的动机。 ③个人利益的最大化，只有在与他人利益的协调中才能实现。交换是从经济人的本性驱使下自然而然地发生的。人类的交换倾向是利己本性的外在形式和作用方式，理性言语那诸种能力的必然结果。 行为经济学挑战传统经济学 现实： (1) 人并不能理智地胜任一切 (2)人不是完全理性的,完全理性的经济人只能是一种极端的和个别的情况。个体的行为除了受到利益的驱使， 同样也受到自己的“灵活偏好”及个性心理特征、价值观、信念等多种心理因素的影响。经济生活中的种种“反常现象”和“悖论”正是对于经济学完全理性和最大化原则的严峻挑战。 ?(3) 人类在具有自私特征的同时，也同样具有公正和利他的特征。 行为经济学挑战传统经济学 （二） 对经济学方法论的挑战 （三）对经济行为人稳定一致的偏好的挑战 （四）对行为人的简单化理解的挑战 小结： 作为一门新兴的学科，行为经济学尚未形成完整的理论体系，理论逻辑也欠严格，其本身也在不断的发展和完善。 突破经济人的假设是经济学科发展的必然趋势，但是要把人的每一种选择分析清楚，似乎是在研究一张比例与原图一样的地图，根本不可能也没有必要。经济理论应该研究人类的共性而非个性，行为经济学主要是为了分析人的实际经济行为及其结果――经济现象而另辟蹊径，为建立一个逻辑严密的理论经济学体系提供支撑点。其研究目的，即不是表明它们与传统经济学如何对立，也不是想证明传统经济学某理论如何错误。迄今为止，经济学各学派理论观点都有其合理性，但也存在其局限性。行为经济学能对一定时期内存在的经济现象作出其独立的解释，并能很好地解释传统经济理论所不能解释的问题，这就体现了该理论的独特价值。