第九章日本广告史.ppt

第九章 日本广告史 一、日本广告发展的历史背景 1、四世纪中叶，建立了统一的大和政权，实现了日本政权的第一次统一。 2、明治维新之前的商业活动通常有两种形式：行商、坐贾 3、1868年明治维新，日本从封建社会进入资本主义社会。 4、第一次世界大战，日本大发战争财，经济空前繁荣。 5、第二次世界大战，日本进入军国主义控制时期，经济走向低迷。 6、二战后，日本 成为美国生产的大后方，经济迅速复苏。 二、日本古代广告（明治维新前） 1、 主要的广告形式： 敲打乐器、 扬声叫卖、 幌子、招牌、 旗帜、标记； 江户时代（1603-1868） 盛行传单广告 传单广告： 江户时代商人们开始销售竞争，为了争取顾客，用木版印刷传单广告。最先将印有厂商地址和商品目录的广告，向特定的顾客分发，逐渐着重文案和图案的构想，成为江户时代广告的典范。其传播的威力有如今日之电视。 例：越后屋绸缎庄传单： 现金交易绝不赊欠-------骏河町越后屋八郎右卫门敬告，此次基于特别的构想所有衣料一律特价出售，请驾临敝店购买。 平贺源内 其代表作品为“漱石香”牙粉的传单广告，是传单广告的开幕之作： “盒装牙粉嗽石香，能使牙齿洁白，口腔芳香！20袋盒装72文，散装48文……” 山东京传 是贩卖香烟袋、烟管、烟盒等的商人，1795年9月，其用文字和猜谜画混合的方式 ，作出了一份划时代的传单。这种传单兼作包装纸用，很多顾客，因为喜爱这份传单，而购买新型香烟盒。 式亭三马 代表作品为“江户之水”的Catch Phrase: “容易附着白粉的脸部良药”。 直至今日，仍为日本妇女的口头禅。 二、日本现代广告的发展期（明治维新-二战） （一）社会背景 1、明治维新使日本 走上了工业化发展道路，现代广告迅速成长壮大。 2、1868-1894（中日甲午战争），日本广告进入发展的第一个黄金时期。 3、城市生活的形成 4、大众消费时代的到来 5、教育水平的提高 6、新闻业的飞速发展 （二）主要的广告形式 车箱广告、 电杆广告、 报纸广告、 杂志广告、 其他户外广告 车箱广告 例：明治7年著名的马车公司千里轩在《东京日日新闻》刊 “敝公司此次开始经营，专在欧美各国行驶被称为Omnibus的双层式马车，载客30人，自浅草雷门前到新桥火车站需一小时，自清晨6点到晚上八点，每日往返6次，为便利沿途顾客，可在途中任意上下，敬盼各方君子，多多利用。每人10钱，中途3钱 ” 车箱广告用作区域性广告媒体，发挥了极大的广告效用。 电杆广告 成立了专门代理电杆广告的电灯广告公司。当时的电杆广告分上下两段，上段因灯光明亮多为旅馆、饭店招牌，下段书写简单的店名、商品名或Catch phrase。当时东京一地，就有电杆广告：仁丹广告约4000个； 花王石碱广告1000个； 其他如博文馆、丸善墨水等各300~400个。 报纸广告 如（1）征婚广告。 明治14年5月，在《石川新闻》刊 “余家有女名阿娘，芳年16，巧女红，邻里称赞。专习三弦，历时四五载，如今弹唱自如，保证能在任何场面之宴席弹唱，磊磊大方。至于容姿更是出众，目清眉秀，鼻高适宜，红唇含媚，艳面如雪，音爽性柔，余愿尽早他嫁，唯尚无东床佳婿，余及愚妻及姻戚均感可惜，欲与阿娘成亲者，循广告洽询。” （2）明治20年2月1日在《时事新报》刊出男性毛遂自荐式的婚姻广告： 无财产有负债，但有偿还之方。 即使停止现职，亦能独谋生计，否则准予离婚。 具备“和汉”文学素养，且研修英语，有翻译能力。 身体强壮，精力充沛，烟酒不沾。 坚持男女平等，誓无大男人作风。 （3）、禁酒广告、劝酒广告 本人喉咙患加答儿（catarrh），有碍饮 酒，因此自现在起严禁饮酒，特此敬告亲友。但啤酒除外，其它皆在禁止之例。 （明治18年9月17日《东京日日新闻》刊） 杂志广告 野间清治杂志王国及 《KING》的发行，发行量高达75万份 Catch phrase: “日本最有趣的杂志，日本最有用的杂志，日本 最便宜的杂志。” “出来啦，您期待的King！了不起的杂志！” 户外广告 户外广告用招牌或广告画的作法，在江户时代已司空见惯。石版印刷术的引进进一步推动了户外广告的发展。最为著名的是三越百货公司的美人海报。 Catch phrase: “到东京没有不看博览会的，看博览会没有不看三越的。” “今日帝剧，明日三越。” 其他广告 灯火广告、 火车广告、 铁路马车广告、 相片照明广告、 游行、宣传车、 小丑