第五届全国广播广告作品创优评析报告.ppt

第五届全国广播广告作品创优评析报告 朱月昌 一、创优评析标准 商品类广告评析标准 主题鲜明、信息表达准确； 创意独特、新颖； 语言优美、表达形式新颖； 音乐感染力强、音响效果好，演绎准确生动、制作精良。 一、创优评析标准 公益类广告评析标准 导向正确、积极向上、传播正能量； 贴近实际、贴近群众、贴近生活； 有强烈的时代气息。 一、创优评析标准 形象类广告评析标准 同频率、栏目、节目定位吻合； 个性形象鲜明、贴近听众群体； 传达方式新颖、信息明确。 二、评委会组成 主任刘宝顺（广电协会广告信息委员会主任） 执行主任赵随意（广东电台副台长） 余春泉（中央台产业管理办公室主任） 史林杰（新疆电台党委书记） 赵鸿洋（黑龙江电台副台长） 吴江（广电协会广告信息委员会秘书长） 宋书深（河北电台副台长） 杨文华（深圳广电集团 广告部主任） 吕云芳（云南广播电视台副台长） 二、评委会组成 曾芳（广电协会广告信息委员会副秘书长） 蒋金戈（上海东方广播有限公司副总经理） 曹勇 （江苏广播传媒中心副总裁） 张一莉（浙广集团广告管理中心主任） 匡扬 （山东广播电视台广告管理中心总监） 郑金诗（北京电台广告部主任） 范易（广西电台副台长） 齐剑（吉林电台广告部主任） 二、评委会组成 杨俐（陕西电台广告中心主任） 王崇錕（湖北电台广告部主任） 徐剑锋（远誉广告（上海）有限公司CEO） 周伟（中央台广告经营中心主任） 张小鹰（江西电台广告部主任） 朱月昌（厦门大学教授） 三、评析规则 1.获奖名额 入围50%，淘汰50%； 一等奖10%，二等奖15%，三等奖25%； 一个参评单位各类作品原则上一等奖1件， 二等奖2件。 三、评析规则 2.坚持改革创新 对评析规则的一个重大修改 每件参评作品的时长从不超过60秒改为： 商品广告、形象广告不超过40秒； 公益广告不超过45秒 三、评析规则 2.坚持改革创新 设了6个单项奖： 优秀创意 优秀合成 优秀广告词 优秀演播 优秀音乐 优秀音效 它们的标准分别是： 优秀创意奖： 作品构思新颖，具有很强的创造性，布局独特，手法独具。 优秀合成奖： 充分利用广播设备的优势，语言、音乐、音效等要素匀称、适当和协调，层次清晰，重点突出，整体效果好。 优秀广告词奖： 符合广播特点，简洁凝练，明白易记，朗朗上口，诉求明确。 优秀演播奖： 角色准确、到位、演绎真实、感人，能充分理解创意意图并准确体现于作品之中。 优秀音乐奖： 音乐必须是原创的，具有版权，旋律优美，录制精良，有很强的表现力及感染力。 优秀音效奖： 通过各种音效的补充、映衬及烘托，放大听觉联想，提升作品表现力。 三、评析规则 3.评析办法 三个阶段、两次打分 第一阶段 打主观印象分 第二阶段 评析讨论 第三阶段 打结论分 五 本次评析的特点 1.评委会组成更具代表性。 评委会由常任台+非常任台（6个）+专家组成。这就使更多的电台有了话语权，使评析活动更具有代表性和公正性，同时也是一个宝贵的学习机会。 2.参评热情高涨，参评作品达到了空前的662件。 3.公益广告创作热情高涨，体现了广播人高度的社会责任感。 4.参评作品质量更高了。 六、存在的问题 1.最突出的还是品牌强调问题 219条商品广告中，有41条品牌只说一次，占19%强。 一定要通过必要的重复让所谓的“多余信息”变成听众的实得信息。 2.用词用语要认真推敲。 七、公益广告的创作 一、公益广告创作原则 1、思想性原则 2、倡导性原则 3、情感性原则 变“老三味”为“新三味” 公益广告创作路径 * * 一个参评评委单位只有一个打分权。分值最高100分，最低60分。 结论分计算：去掉两个最高分、两个最低分后的平均分值。 四、获一等奖作品点评 优秀创意奖 上海东广 老婆查岗篇（缤特力） 　 广州电台 大益普洱茶（典故篇） 优秀演播奖 湖北广电 香奈天鹅湖“疯狂”篇 优秀音乐奖 广东电台 洽洽瓜子（清新篇广告歌） 　 山东广电 云南白药 　 深圳广电 顺丰快递鹦鹉篇 优秀广告词奖 北京电台 每克拉美 商品类 　 中央电台 国航 　 南京电台 格力空调（解释篇） 　 云南广电 后谷咖啡 　 甘肃电台 《读者》 　 江西电台 中国邮政 传递温情 　 江苏电台 原叶滇红红茶重复篇 优秀合成奖 河北电台 步步高复读机 　 太原电台 沃尔沃S60 优秀音效奖 河北电台 中国联通（动听篇） 　 远誉广告（上海） 长城润滑油（时间篇） 　 陕西广电 米琪红枣糯米粽（数枣篇） 　 四川广电 BURBERRY 　 山西广电 平阳公主五谷茶点 　 福建电