营销管理4《产品策略》.pptVIP

PB商品与顾客忠诚度 间接影响 　对ＰＢ的感知价值 　卖场氛围 启示 信赖关系：　质量与承诺 产品价值：　差异化与新产品开发速度 店铺形象：　陈列、氛围、服务 本章关键词 产品整体概念 产品属性 自有品牌 产品开发模式 产品延伸 * * 快速食品 * 中华牙膏产品延伸：向上延伸策略 产品上升延伸 * * 中华皓清（Close up?） * 魔丽迅白：高端延伸策略 产品基因 概念测试 产品测试 产品命名 * 魔丽迅白的市场效果 * 中华牙膏产品开发案例 市场细分变量与市场空档 目标市场重新定位 产品线延伸与定价策略 产品包装策略 产品卖点 产品延伸策略 向下延伸 向上延伸 双向延伸 产品开发模式 * 产品开发模式：成本与效率 标准开发模式 个性化开发模式 模块化开发模式 * 产品开发模式：技术与市场 技术部门主导模式 营销部门主导模式 跨部门合作开发模式 * 产品开发模式：创新与模仿 自主创新模式 模仿制作模式 模仿改良模式 * 产品开发模式：产品与技术 产品改良模式 技术改良模式 技术研发创新模式 * 产品开发模式: 外部合作 企业独立研发模式 企业横向合作模式 企业纵向合作模式 产学研合作模式 * 产品开发模式: 外部合作 OEM模式 PB 战略合作 * 三、PB产品开发