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解读中国移动的品牌推广 2004年8月27日 中国移动品牌架构 客户品牌生意来源解读 客户品牌传播架构 全球通目标客户定位 进取者内心洞察总结 我生逢其时，这是一个令人兴奋的时代，梦想，进步是这个时代的主题 一路走来，适应着这个极大丰富的、快速变化的、难以预期的周遭世界，心慰的是，我现在拥有了属于自己的事业和生活 今天的成就和享受是自己一路拼搏挣来的，但面临着不确定的明天，我不敢停顿，我的危机感来自于有一天，我可能会落入较低阶层 因此，我心中有一个确定的信念：未来会更好，必须这样 我能感到，并且愿意被一个更大的理想，更高的目标号召；我要不断追求，向前冲 移动通讯是我生活中不可缺少的一部分，它潜入了我生活的方方面面，一如食物和氧气一样离不开。 它连接了无限可能和体验，它一直在创新、向前，很未来，很神奇，能帮我；它是我与时俱进的工具和象征，我必须拥有它，用好它 全球通整体品牌传播策略 1.品牌上建立共享的信仰和价值观： 从市场份额/MARKET SHARE，转向心灵份额/SHARE OF MIND 我们（全球通和全球通人）拥有 共同的价值观，追求，梦想和信仰 以及实现它的能力 全球通不是卡，或者号码，而是与客户同步的价值观和态度 2、传播内容上强调服务/业务带给客户的经验/利益： 一个真正的客户品牌应把自己投射到客户的使用/参与的经验中 从不惜一切代价取得新客户，到关注客户感受和客