会展的营销战略地位及参展策略.pdf

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2017-06-05 发布于河南
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会展的营销战略地位及参展策略

200206( 下半月版) 总第248 期商业研究 COMMERCIAL RESEARCH : 1001- 148X( 2002) 06 下- 0021- 03 蔡兴仁, 张秀升 ( 暨南大学管理学院, 广东广州 5 10632) : 随着我国会展经济时代的到来, 会展在企业市场营销战中的地位也越来越重要, 企业通过参加会展进行产品推广树立品牌形象以及企业整体形象将成为企业的重要营销活动这就要求会展业要增加会展的内涵, 也要求企业在会展中制定出有效的营销策 , 才能使会展在企业营销战中的功能和作用更加明显 : 会展; 会展营销; 功能; 策 : F713. 83 :A , , , , , ; , , ; , , 2001 , ( CeBIT Asia) ( ) WTO , , , , , , ( ) ( ) ; , , , , , , , , , , , , ( ) , , , , , , , ( ) , !!∀ , , : , , , , ( )