全平易近履行 品牌笼罩.doc

电子商务营销的品牌策略及终极目标 一 电子商务营销的品牌策略 从人类学会直立行走迈出第一步，社会就在不断的在发展进步，创新——成就了当今21世纪科技信息化的时代！从第一台电脑的诞生，到当今飞速发展覆盖全球的互联网，再到颠覆传统商业模式的电子商务，电子商务是继报纸广告，电视广告，传统业务等进行商务活动的一种全新的商务模式。电子商务相较传统商务模式覆盖面更广，传播性更强，成本低见效快！如今，大到60岁高龄的老人学会用电脑上网偷菜，小到4岁龄童上网玩小游戏。截至2011年，全国网民数量突破20亿，中国网民数量接近5亿。2011年中国互联网消费总额突破1万亿元，其中网络购物约占一半。全球B2B电子商务交易一直占据主导地位，到2011年上半年，B2B交易额达33.3万亿美元。那些有眼光有胆略紧跟时代步伐的企业或个人，纷纷进入到电子商务收获着自己的蛋糕和面包。但从电子商务在中国的兴起，发展到目前相对繁盛却又竞争激烈的过程中，很多企业由于缺乏对电子商务的认识，满怀期望的进入到电子商务，最终却又大失所望或是收效甚微。国内很多企业普遍存在的一个错误观点就是“只要花了钱就行”，他们会毫不吝啬的用几万块钱做个官方网站，花十几万几十万在几个行业性的电子商务平台上做广告，或者是高薪聘请了一些所谓的“专业的电子商务人员”，结果却事倍功半，钱花了是小事，但最重要的是浪费了时间，这就可能会让竞争对手抢了先机！ 为什么会出现这样的情况？因为他们没有一套完善的电子商务营销的品牌策略！那要怎样制订一套完善的电子商务营销品牌战略？ 二 电子商务营销的终极目标 要制订一套完善的电子商务营销品牌策略，必须要先明确电子商务营销品牌策略的最终目的是什么！ 目前，国内大多数企业所从事的电子商务营销的目标都还停留在电子商务营销的最原始的目标！电子商务营销最原始的目标是什么——那就是企业所从事的的电子商务营销只局限于针对既定的经销商，加盟商和代理商所产生的直接利益，这个直接利益只限于企业本身！ 那电子商务营销的终极目标是什么？电子商务营销的终极目标就是——利用电子商务覆盖面更广，传播性更强，成本低见效快的优势，打造品牌，全民推广，进行品牌覆盖！只有实现电子商务营销的终极目标，才能为经销商，加盟商和代理商创造利益，这样才利于企业长远的发展和创造更大的利益！