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广告策划论文 摘要：所谓广告，是为了实现传播者的目标而带有较强自我展示特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们观念和行为，来达到特定的传播效果。目前广告行业仍然处于蓬勃发展的状态，潜力巨大。当今广告行业的主要变化突出表现在以下几个方面：由传统保守的广告观念转变为时尚并且极力突出个性的观念；由传统的平面广告，电视广告转变为制作大量互联网广告，网络成为广告业的一个重要载体；大型企业在广告主中占有越来越重要的地位，也就是说，大型企业在广告的投资方面越来越大。 关键词：广告行业现状 互联网 个性与传统 大型企业投资 当今广告行业的最新变化 一、广告理念的转变，保守传统与时尚个性的碰撞 随着中国改革开放，还有国外的文化渗透，应该说中国的第三代消费群是多元化的社会文化环境中长大的，这一代消费群体拥有如下特征：感性消费比重扩大；重视和突出个性化；对价值的关注超过对价格的关心；受品牌的影响越来越显著。所以广告活动必须重视这些新的消费者对象，这也造成了广告行业内的一些变化，譬如，类似于耐克“just do it”这样的广告语更能引起青年的共鸣，引起其他商家的借鉴，如鸿星尔克，李宁等一系列品牌都在广告和广告语摒弃陈腐，更加注重于世界接轨，注重凸显个性。 再便是广告构成种类发生的变化，近年来，搜索引擎和目录，旅游住宿类广告涨幅可观，相反，政府和政治团体，拍卖和分类信息，非营利机构类的广告，降幅很大，由此也可映射出消费观念对广告的影响之巨大。 二、崛起之互联网 当今网络广告的形式很是丰富多彩，策划创意毕竟仅此做出一定的转变，因为网络环境相对自由，可以使更多创意不受限制，相对是一个开放的环境，因此，广告行业在设计创意策划方面，会变得更加开放。 网络广告在功能上，与公关，市场，销售等结合的更为紧密，在表现手段上，将更加注重音频，视频等多媒体手段的应用，吸收借鉴平面和电视媒体广告的特长，广告的投放策略上也讲出现更多的整合打包方案，将平面、电视、网络广告紧密相连，协同配合，使广告宣传效果相得益章。 谈到这里，不由想起华硕笔记本在网络上流通的一个广告，速度与速度，持久与持久的结合，广告讲述的是在现实中比较敏感的同性恋话题，却在网络上收到了很好的效果。包括七喜的宣传片广告，外星人系列，穿越系列，小月月系列，在惹人发笑的同时，都达到了宣传效果，如此冗长的广告是不可能每天在电视上流动播出的，互联网就给了这些广告一个很好的平台，如此以来，做比较长的广告宣传片也不失为广告行业发展的一个很好的契机，使广告在一定条件下可以不必再受时间的限制。 三、巨头的一掷千金 广告是什么？是为了实现传播者的目标而带有较强自我展示特征的说服性信息传播活动。越是大型的企业，运转成本越高，对利润的要求越浓烈。大型企业主对广告的投资越来越丰厚，2011年，互联网广告市场TOP20广告主所投入广告市场价值达80亿元，占全年整体市场的44.8%，TOP5广告主分别为世纪佳缘，VANCL，李宁，耐克，前程无忧，投资量分别为5.4亿，5.1亿，3.7亿，2.9亿，2.6亿。这也为广告行业指明了一个方向，广告市场前景一片光明，广告已经成成为企业不可或缺的一部分，有盈利才有动力，证明这些广告能给企业带来切实的利益。 结论： 我国的广告行业，比之以往有了很大进步，实力也不断充实，竞争力正在提升，但是，我国广告行业，在创新意识，质量品质管理方面，还是存在一些问题，专业水准、基本功还不够，要想赢得主动，就必须跟上时代的步伐，抓住消费者心理，创意是根本。　　也就是说，关键还是在于创新，借用一句话：未来的强者不在于过去有什么业绩，而在于学得有多快，创新能力有多强。