移动互联网经济笔记1-6-10月27日完整.pdfVIP

目录 移动互联网经济笔记 【1】谁在制造神话？2 系列目录 移动互联网盈利模式2 雁过留声8 移动互联网经济笔记 【2】移动互联网的生财之道9 系列目录 移动互联网盈利模式9 雁过留声 15 移动互联网经济笔记 【3】案例研究，传统与高科技的结合 17 系列目录 移动互联网盈利模式 17 雁过留声23 移动互联网经济笔记 【4】反制 GOOGLE 24 系列目录 移动互联网盈利模式 24 雁过留声31 移动互联网经济笔记 【5】挺进纵深32 系列目录 移动互联网盈利模式 32 移动互联网经济笔记 【6】 马云的理想与困境 之一40 系列目录移动互联网盈利模式 40 雁过留声44 移动互联网经济笔记 【1】谁在制造神话？ 系列目录 移动互联网盈利模式 1. 移动互联网经济笔记 【1】谁在制造神话？ 2. 移动互联网经济笔记 【2】移动互联网的生财之道 3. 移动互联网经济笔记 【3】案例研究，传统与高科技的结合 4. 移动互联网经济笔记 【4】反制 Google 5. 移动互联网经济笔记 【5】挺进纵深 6. 移动互联网经济笔记 【6】 马云的理想与困境 之一 【1】谁在制造神话？ 上周三，2010 年5 月26 日，纽约华尔街传来消息，Apple 的市值（Market Cap） 上升到2221.2 亿美元，超过微软成为当今世界最值钱的技术公司。 当日微软的市值是2191.8 亿美元，而Google 的市值是1514.3 亿美元。市值超 过Apple 的美国公司，只有石油大亨Exxon Mobil 一家，它的市值是2786.4 亿 美元。 第二天一早，记者采访微软总裁Steven Ballmer，对Apple 市值超过微软有什 么评论？Steven Ballmer 说，“单就一日而言，股票市场就像是一台投票机。 而从长远计，股票市场是体重机。（On any given day, the stock market is a voting machine, only in the long run is it a weighing machine）[1]”。 Steven Ballmer 的措辞比较婉约，言下之意，短期之内，股票市场人云亦云， 飘忽不定，大可不必过份较真。长期而言，公司的成败，还是靠实力说话。我们 不妨验证一下Steven Ballmer 的观点，比较从2000 年5 月到现在这10 年间， Apple，Google，微软，Walmart，GE 的股票价格的变化，看看谁更有实力。 Figure 1-1. Apple, Google, MS, Exxon, Walmart, GE, 10 years stock price change [2]. Courtesy /albums/ab351/kan_deng/ Economics/AppleGoogleMSWalmartGE10yearsstockp.png 从Figure 1-1 中不难看出，最近10 年来，Apple 和Google 股票价格飙升得很 快，石油大亨Exxon 也是稳中有升，Walmart 小幅波动基本平稳，但是微软和GE 却略呈颓势。是不是可以就此下结论，Apple 和Google 比微软，比石油大亨， 比零售业老大，比制造业巨擎，都更有“实力”呢？ 如何衡量公司的实力？基本的做法是评估公司的资产和收入。 比较一下Apple，Google，Microsoft，Exxon，Walmart，GE （不包括GE Capital）， 这6 家公司的总资产和2009 年度净收入，不难看到，无论是总资产还是年净收 入，Apple 都比不上微软。如果单论总资产，Apple 与传统公司Exxon，Walmart， GE，更是差了一个数量级，参见Figure 1-2。 Figure 1-2. Apple, Google, MS, Exxon, Walmart, GE asset and net income 2009 [Appendix] Courtesy /albums/ab351/kan_deng /Economics/AppleGoogleMSExxonWalmartGEassetvsn.png 如果实力是赚钱能力的话，我们可以用单位资产赚取的收入来比较。可以算出， Apple 是10.59%，Google 是16.10%，微软是18.70%，Exxon 是8.26%，Walmart 是8.4%，GE 是5