第十节广告文案.ppt

第十章 报 纸 广 告 文 案 一、报纸媒介的优缺点 优点： 1、成本低廉，制作简便 2、信息容量大，密度高 3、覆盖面宽，受众广泛、稳定，遍布社会各个阶层 4、注重版面视觉效果（空间位置、构图、文字、线条、色彩是报纸特有的版面语言。版面大小是影响广告诉求力的因素之一） 5、便于阅读，易于保存 6、制作便利，编排灵活 7、时效性强 局限性： 1、报纸人均占有量不高，传播的广泛性受到影响 2、要求受众具有一定的文化水平和阅读能力 3、多样性、丰富性不足，对象性、针对性较弱 4、与杂志相比，印刷不够精致，彩印技术欠佳 5、同一版面上刊登若干广告，相互间会干扰，降低注目率 二、报纸广告的版面运用 1、要研究广告版面的大小 2、要研究广告位置的排放 左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高。中缝广告处于两个版面之间，不易引起读者的注意 3、要讲究“情境配合” 三、报纸文案的特点 1、在内容上表现出趣味性和接近性： 大多数受众的文化水平和接受能力，减少阅读障碍。 广告案例：伊利纯牛奶平面广告（以文案写作为主要表现形式） 1）、广告标题：咕咚咕咚、呼噜呼噜、滋溜滋溜 ?广告正文：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！ ?广告口号：青青大草原 自然好牛奶 2）、广告标题：嘎崩嘎崩、咔嚓咔嚓、哎吆哎吆 ?广告正文：?一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！ ?广告口号：青青大草原 自然好牛奶 3）、广告标题：哗啦啦，啾啾啾，哞哞哞 广告正文：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！ ??广告口号：青青大草原 自然好牛奶 比较 2、力避“制式”的陷阱：不拘一格，别出心裁 手表广告文案： 1）铁达时表平面广告文案 广告语：不在乎天长地久 只在乎曾经拥有 正文：一厢情愿　　 爱在世界的边缘　 　梦难圆　　 咫尺天涯　　 不再回首　　 此生隐没在无爱的忧愁 3）、瑞士欧米茄手表 标题：见证历史 把握未来 正文：全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有18K金或不锈钢型号。瑞士生产，始于1848年。对少数人而言，时间不只是分秒的记录，亦是个人成就的佐证。全新欧米茄碟飞手表系列，将传统装饰手表的神韵重新展现，正是显赫成就的象征。碟飞手表于1967年首度面世，其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气派，瞬即成为殿堂级的名表典范。时至今日，全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升。流行的圆形外壳，同时流露古典美态；金属表圈设计简洁、高雅大方，灯光映照下，绽放耀目光芒。在转动机件上，碟飞更显工艺精湛。机芯仅2.5毫米薄，内里镶有17颗宝石，配上比黄金罕贵20倍的铑金属，价值非凡，经典时计，浑然天成。全新欧米茄碟飞手表系列，价格由八万至二十余万元不等，不仅为您昭示时间，同时见证您的杰出风范。备具纯白金、18K金镶钻石、18K金，及上乘不锈钢款式，并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择 3）、台湾精工手表情人节广告文案： 恰当地表达自己真挚、温馨的爱情， 不仅仅是一份勇气，更是一种艺术。 象征永恒的精工手表， 是高贵的爱情标志， 也是天长地久的爱情魅力。 在我们生命中的某些时候， 爱情，应该是看得见的 4）、瑞士宝露华表：时间在你手 要了解一小时的价值，去问等待见面的情侣； 要了解一分钟的价值，去问错过长途公车的人； 要了解一秒钟的价值，去问奥运会上的银牌的人 5）、Swatch：时间在我手上 我改写时间 时间是关不住时间的 你是关不住我的 现在是关不住未来的 未来是关不住过去的 3、必须保证受众实现一次阅读：传播大多数读者能理解、感兴趣的信息 4、控制长句和数据：长句、复句、生僻词语、数据、表格等 某房地产标题报纸广告文案; 标题：有可以看见大海、高尔夫，而又安静优雅的中心城区吗？ 副标题：阳光带·海滨城，全新城区、开放景致，感受新世纪理想滨海生活。 （语言拖沓，缺乏节奏） 5、兼及文字与画面 四、各种版面中广告文案写作特征 1、报花广告 ????这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。 ⒉ 报眼广告 报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的