小超市开张策划.doc

天空城便邻超市——开业典礼公关策划 学院：商学院 专业：市场营销 学号：200808020201 姓名：李万涛 一、策划背景 二、预期目标 三、开业庆典的主题 四、策划面对对象 五、宣传策略 六、项目的具体执行方案 一 策划背景 天空城小区半年前已交付业主，业主已经开始进入小区居住小区正处于成长阶段，且周边存在较多居住区。据市场调查得知小区居民及周边住户普片反映小区生活服务区还有待完善特别希望能有中型超市入驻，方便购买生活用品 二 预期目标 目标一：使超市开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体来参加此来次开业活动 目标二：加深超市在消费者心目中的印象，培养忠实顾客 目标三：超市开业活动在目标顾客范围内引起轰动，到达小区议论效果 三、开业庆典主题 主题：方便你我他，便邻为你服务的好邻居 四 策划面对对象 小区所有业主及周边住户 五 宣传策略 开业前期宣传主题:敬请期待你的好邻居入住 1、在装修期间在铺面上拉上横幅：9月30日敬请期待你的好邻居入住天空城 2、在小区宣传栏上张贴开业海报宣传开业时间、地点、优惠活动、以及向人们灌输我们的经营理念：方便你我他 3、开展存100开业当天当150元的宣传以及报名登记 开业当天宣传主题：欢迎到邻居家做客 1、邀请附近理工大学街舞表演团参加外展 2、早上向小区所有住户门口投递开业DM单 3、麦克风宣传进店就送精美礼品送活动 4、麦克风宣传消费满100反顾客30元消费卷活动 六 项目具体执行方案 开业时间： 9月30晚上18：00 时间选择原因：1、下午大多业主已经下班回家2、十一前一天大多外出旅游的业主都需要准备必要生活用品以及零食 地点布置安排： 1、会场位置便邻超市门口 2、门店两边各摆放四个花篮 3、超市入口挂上彩色气球 4、入口地上铺上红地毯 5、四名促销人员一边两个向迟疑的顾客介绍本次开业活动以及给消费者释疑 布置要求：庄重 热闹 喜庆 开业活动： 会员登记办理：消费者进店消费即可办理超市普通会员，消费满100元办理银卡会员，满300办理金卡会员。普通会员每次消费可积分达到一定积分可换对应精美礼品，银卡会员消费享有9.6折优惠，金卡会员同时享有普通会员和银卡会员权利 消费返券：开业当天消费满100返30消费抵用券 存费送费：开业当天及开业前存100元业当天抵150元 派送精美礼品：开业当天光临即送精美小礼品一份 特价抢购：特价限量商品限时抢购如大米1元每kg 参与人员：店长、主持、DM单发单员5名 主要负责人： 店长负责全店营业状况督查 副店长负责营业安全 营业员1负责会员办理活动 营业员2负责消费返券活动 营业员3负责存费送费活动 一名促销（女）负责发放精美小礼品 四名促销负责向顾客宣传兑换活动及疑问解释 DM单、海报宣传类容： 1、开业特价商品惊爆价信息 2、开业精美礼品赠送信息 3、消费满100反30消费卷信息 4、开业时间地点信息 5、会员办理信息 预算： 项目 价格(元) 横幅 50*2 DM单 100 花篮 88*8 红地毯 6*16 海报 5*10 促销工资 800 音响设备 1000 气球 50 会员卡片 5*500 礼品 500 消费券 50 合计 5950